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商铺地址：虎门富民时装城北区1605—1606号商位
公司地址：虎门新时代商场四楼406室

　　每个成功的企业都有其独特的成功之路，但也有相通之处，那就是诚信经商，来自富民时装城北区1505—1506号商位的“超然”牛仔创始人—谢少芹很好地阐释了诚信待客这种经商理念。

　　在接受记者采访时，谢总回顾了自己从对牛仔的一无所知到后来发展成为富民商场牛仔标杆品牌的创业历程，记者从中能够深刻感受到以诚待客，敢于创新在超然发展壮大过程中的份量。

　　从客运行业转行到牛仔批发，对于谢总来说，可以用“因时而变”这四个字来形容。1992年，谢总与其丈夫在虎门开始从事客运行业，夫妻俩每天奔波于虎门、桥头、厚街、广州等地之间，当时他们主要承包了2条大巴路线。由于客运行业竞争大，在后期的发展过程中遇到了瓶颈，到了2012年，不得不放弃一条大巴路线，只留一条从桥头开往广州的路线。

　　后来，基于整个家族的其他几兄弟姐妹都在虎门从事服装行业已多年，于是谢少芹就决定和弟妹合伙，在虎门富民时装城做起了服装生意。

　　正所谓万事开头难，对服装行业一窍不通的谢少芹在跨行业前期也吃了不少苦头。谢少芹告诉记者，刚涉足服装行业的她，由于对市场的不熟悉，2003年期间，生意亏损上百万，这是一个非常沉重的打击。尽管如此，谢少芹并没有打退堂鼓，她和兄弟姐妹四处筹集资金，东山再起，经过充分的市场调研后，她发现牛仔行业发展潜力大，于是又重新注册一个牛仔品牌，取名“超然”，寓意“超越大自然”。

　　作为家族生意，谢少芹和兄弟姊妹分工很明确—她负责总体营销，妹妹负责设计，弟弟对接工厂。由于大家齐心协力，“超然”牛仔发展迅速，2004年扭亏为盈，之后几年，经营业绩直线上升，目前已经成为虎门富民的标杆牛仔品牌之一。

　　2015年4月，“超然”牛仔荣获“中国服装成长型品牌”的称号，面对取得这样的成绩，谢少芹表示，从一开始入门服装行业，她就始终坚持两点，一是诚信经营，二是大胆创新。

　　诚信经营是基础，但一个品牌要有跨越式发展，就必须敢于创新，两条腿走路，品牌才能立起来。目前，“超然”牛仔在创新方面不仅注入大自然的元素，同时也注入了怀旧的元素，如今，最流行的烫金技艺已经应用到“超然”牛仔的产品上。从注册之日起，谢总就对产品的设计研发和产品的质量高度重视，每款新品都力求符合消费者的需求。经过十多年的发展，很多客户都愿意成为“超然”牛仔的战略合作伙伴，这些都要归功于谢少芹持之以恒的“诚信待客，敢于创新，严把产品质量关”的经营理念。

　　谈及“超然”牛仔将在11月23日的“莫兰迪变奏曲—2019虎门富民流行趋势发布”上同期进行流行趋势发布，谢少芹显得信心满满，她说，“超然”牛仔正在紧锣密鼓地筹备走秀的专属款，分为复古时尚、运动休闲、潮流个性三大系列的几十款新品，包括牛仔服装、鞋子、背包等，敬请期待！