雅戈尔掀起世纪联姻 发力美式休闲

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-11-07  浏览次数:1147
10月18日,第21届宁波国际服装节启幕之际,雅戈尔旗下服饰Hart Schaffner Marx 130周年盛典暨新闻发布会成功召开。雅戈尔发力美式休闲装,旨在与欧式经典、中式商务“三装”市场融通。雅戈尔董事长李如成,中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏,宁波市副市长陈仲朝,宁波银泰副总裁魏飙,服装控股总经理胡纲高等领导出席了本次周年庆典与新闻发布会。

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  130年前,在美国芝加哥,哈特兄弟创建了一家男装店——哈特马克斯(Hart Schaffner Marx)品牌由此诞生。130年来,它历经无数荣耀,始终站在美式时尚前沿——奥巴马就任美国第44任总统宣誓典礼时所穿着的就是该品牌西装。

  130年后,今天雅戈尔集团宣布,将其收购的哈特马克斯品牌发力中国市场,旨在把美式休闲、欧式经典、中式商务“三装”市场融会贯通。

  长期以来,时尚界和消费者把欧洲的英伦风格、意大利设计作为世界服饰流行的主流方向。去年雅戈尔集团与杰尼亚(ZEGNA)、诺悠翩雅(LORO PIANA)、切瑞蒂1881(CERRUTI 1881)、阿尔贝尼(ALBINI)以及阿鲁莫(ALUMO)等世界顶级面料厂商合作,共同开发推出雅戈尔的高端自主品牌——美雅(MAYOR),满足市场升级换代需求,得到国内外市场的高度认可。

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  伴随中国经济的快速崛起,经济学家预计到2020年,国内中产阶级人口将达到6亿人规模。他们注重生活品质、追求心灵舒适,这种新的生活理念及方式,必将带来服装消费需求的变化。几年前雅戈尔集团敏锐地觉察到,美式休闲时尚与欧式经典、中式商务装齐头并进,在当今世界服装市场有“三足鼎立”之势,当机立断收购了具有近130年历史的美国主流品牌——哈特马克斯。

  因为,人们已意识到那严谨的政治谈判、商务洽谈完全可以在庄园、酒庄、海滩等休闲宽松的环境完成。哈特马克斯作为一个成功诠释美国精神的典范品牌,恰如一个美国化的绅士——具有担当、责任和开拓精神,追求成功,乐于创新。

  雅戈尔收购哈特马克斯后,设计人员通过多年来对国内消费市场的认知,在遵循哈特马克斯品牌风格的基础上,对产品进行中国化改造。使得在国内市场上的哈特马克斯服装与其美国本土产品“神似”,又比较符合中国人的体形特征。未来几年,雅戈尔将加大对该品牌的投入,把美式休闲文化传递给中国消费者。

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雅戈尔董事长李如成

  雅戈尔董事长李如成说,企业应顺势而为,引进更多的欧式经典、美式休闲服装品牌,注重高档面料和精致工艺相结合,使国内中产阶层消费者有更丰富的选择。他预计,哈特马克斯品牌服装在中国市场销售增长率,将远超美国本土市场。

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中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏

  中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏在庆典上致辞说到,雅戈尔一直以开拓创新精神在服装行业内起了引领和示范作用,在技术进步、模式创新、产品研发、国际化运营升级产品供应链,并以标准化、自动化、信息化、智能化为重点,一手把智能制造引入生产,提升企业综合竞争能力。与雅戈尔体系相结合的哈特马克斯品牌的引入等一系列举措正式打造升级发展具有战略视野创新探索的实践,为行业发展提供有力的经验,同时对具有130周年的哈特马克斯所体现的持续创新力表示敬意,也对雅戈尔不断呈现的创新成果表示期待。

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宁波市副市长陈仲朝

  发布会上,哈特马克斯品牌与银泰集团签订战略合作协议,达成线下新零售新共识。

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  雅戈尔集团还将凭借宁波“中国制造2025”试点示范城市的契机,准备用标准化、自动化、信息化、智能化,四化合一的手段,打造成世界一流的现代化产业。同时,用时尚适销的产品,有竞争力的成本,快速高效的物流体系,舒适的体验环境,高科技的营销手段,为中国服装产业升级换代当好“领头雁”。

 
 
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