奢侈品牌、快时尚、体育运动品牌纷纷进军童装市场

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-10-08  浏览次数:1005

在成人服装市场逐渐饱和的今天,2017年已被业界称为“童装市场爆发元年”。有数据显示,2017年,我国童装市场规模将突破1500亿元。

  不论奢侈品巨头LV,国产运动品牌安踏、李宁,还是快时尚H&M、Gap、优衣库、ZARA;不论服装品牌江南布衣、太平鸟,还是专业童装品牌安奈尔、季季乐等,各大品牌都在加紧布局发力童装市场。

  童装品牌发力“集成概念店”

  季季乐童装董事长吴清湖认为,虽然目前纺织服装行业整个行情不是太好,但机会还是很多,尤其对于季季乐这样五年来一直推行“零库存”的“快时尚”品牌来说,较之其他童装品牌已经先人一步了,“国内品牌能做到五年盈利的‘快时尚’童装品牌屈指可数。”

  因为有了成功模式的尝试和借鉴,还有像巴拉巴拉这样的国内童装领军品牌试水集成店的成功经验,据了解,季季乐正在筹备推出它的“集成概念店”,包括童鞋、书包、校服、文胸等儿童用品,“这个品类将根据发展的需求以及市场的需求不断丰富。”像巴拉巴拉,集成店内还有玩具、图书、水壶等相关产品甚至儿童游乐区,进一步强化了线下店作为消费中心的体验感。而记者在泉州的各大商场也看到,安踏儿童的不少童装专柜也基本上已经以集合店的形式出现,消费者除了可以购买到童装,还可以配套购买到书包、帽子、童鞋等。

  对此,集成品牌ROOKIE的负责人陈强也认为,自2012年进入中国市场之后,ROOKIE集成店在线下服务内容上也发生了重大变化,变“销售”为“体验”,尤其在80、90后这两大群体成为消费主力之后,ROOKIE除了提供0岁-14岁儿童的服装、童鞋、配饰品类之外,还增设了蹦床篮球互动区、休息区,给家长和孩子提供一个舒心的休息区,“只要能让家长和孩子享受购物的快感,什么元素都可以加入。”

  体育品牌加码童装产业

  业界人士指出,在成人服装市场日渐饱和的今天,童装业已经成为各大服装品牌的跑马场。据知情人透露,2016年,安踏儿童的销售总量(包括电商销售)已经接近20亿元,占安踏年度总营收的近15%,国内童装领军品牌巴拉巴拉2016年销售额则超过50亿元。

  需要指出的是,就目前来看,虽然巴拉巴拉是行业领导者,但其在童装行业的占有率只有3.6%,而安踏、361°甚至阿迪达斯在童装领域的市场占有率也均不到1%,因此,童装业至今仍然是一个市场集中度很低的“诸侯混战”的行业。

  为此,各大品牌纷纷加紧在童装领域的跑马圈地。8月19日,安踏儿童发布了与Hello Kitty的全新合作款,安踏童装打破男童为主的策略,以发力潜力巨大的女童市场再次作战。安踏2008年推出的附属品牌ANTA KIDS,经过9年发展,其独立童装门店数已达2100余家。

  361°品牌童装2018春季订货也达到双位数增长,自2015年一季度以来连续13个季度改善,童装业务目前是361°的独立运营业务。“童装以后机会非常大,应该还会保持长期双数增长,也是帮助集团做强做大的一个板块,”361°总裁丁伍号表示。

  李宁公司则透露,将于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG,预计明年店铺数量在500家左右,超过六成店铺分布在二、三线城市。

  童装混战局面仍将持续

  不仅体育品牌觊觎童装产业,今年以来,因童装业务营收增长明显,中高端女装业绩回暖迹象明显。据悉,今年上半年,太平鸟儿童服饰营收同比增长49.81%,江南布衣童装系列在2013年以单独柜台的形式首次出现,2016年下半年江南布衣旗下童装增速近60%,远超男装和女装。

  而2017年两大资历最深的童装企业登陆资本市场也令人关注。ABC KIDS于今年8月18日登陆上交所,它成功登陆A股,毫无疑问给童装鞋服企业带去了不少压力。“A股童装第一股”安奈儿上半年营业收入同比增长11.65%。截至2017年6月30日,安奈儿在全国建立了1417家线下门店。

  不仅如此,奢侈品牌也在向童装市场靠拢。据了解,目前Givenchy(纪梵希,法国服装品牌)推出了童装系列,Dior(迪奥,法国时尚品牌)尝试儿童珠宝,LV也设计了一系列儿童文具。

  快时尚品牌H&M、Gap、优衣库、ZARA等今年秋季也推出了全新产品,其中,H&M推出了一系列不同风格的校园装束,快时尚品牌在中国童装市场也有较强的竞争力。

  阿迪达斯和耐克分别在2001年和2002年将童装系列打入中国市场。2012年,“好孩子”成为耐克全球儿童品类最大的代理商,其合作对象包括阿迪达斯、彪马、斯凯奇。

  对此,业界人士坦言,不久的将来,童装行业确实仍是一个聚宝的领域,因为未来15年内,国内童装市场有较稳定数量的消费群体,前景相当乐观。但是,企业们能否在这片领域里掘到自己的那桶金,还要看他们如何借力、采取什么方式,因为,未来的童装市场也是继传统服装品牌后的又一个红海市场,可谓“危”与“机”并存。

 
 
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