本土女装珂莱蒂尔上半年收入大涨 多品牌战略奏效

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-09-04  浏览次数:268
    随着国内消费者观念的转变和本土品牌的不断崛起,国内女装服饰集团珂莱蒂尔Koradior在多品牌与全渠道的战略布局下,上半年收入录得显著增长。

  在截至6月30日的上半年内,珂莱蒂尔集团(3709.HK)销售额同比大涨30.96%至9.18亿元,净利润则因收购品牌产生的成本而录得7.81%的跌幅至1.11亿元。其中,直营零售渠道销售额同比大涨32.7%至7.86亿元,批发经销渠道销售额则同比增长23.4%至6660.8万元,包括天猫商城、唯品会的电商渠道销售额同比上涨12.8%至6092.7万元。

本土女装珂莱蒂尔上半年收入大涨 多品牌战略奏效(图1)

  珂莱蒂尔集团成立于2007年,自有品牌包括Koradior、La Koradior、Koradior Elsewhere和DE KORA,产品涵盖连身裙、短裙、长裤、针织衫及配饰等,于2014年6月27日成功登陆香港主板成为深圳市首家上市的高端女装公司,截至2016年底集团实现年收入超15亿元。

  目前,珂莱蒂尔集团旗下品牌在全国共拥有675家门店,其中大部分集中在华东地区。

  珂莱蒂尔集团表示,今年上半年国内经济总体稳中向好,特别是消费品市场平稳发展,社会消费品零售总额维持10%左右的增长。其中服装鞋帽类6月份同比增长7.3%,累计同比增长7.3%;7月全国50家重点大型零售企业零售额同比增长4.9%,环比提升了3.6%。纺织行业的发展趋势稳定向上,高端女装行业则延续了2016年以来的复苏趋势。

  在集团的多渠道布局和加强品牌管理等有效举措下,珂莱蒂尔整体业绩得以实现稳健增长。今年3月,集团旗下附属企业上海珂蒂品牌管理有限公司以约6454万元向汉纤国际股份有限公司收购了Obzee及O’2nd两个品牌的五年独家经销权。而在去年上半年,集团斥资7670万人民币收购了深圳高端女装CADIDL母公司65%的股权。

  根据独家经销协定,珂莱蒂尔可在合同期限内在中国经销及发售Obzee及O’2nd品牌的产品,其中包括全部女装成衣、饰品、首饰等多种高端时尚产品。通过资产转让,集团将同时获得Obzee及O’2nd在中国经营的零售门店和相关产品。

本土女装珂莱蒂尔上半年收入大涨 多品牌战略奏效(图2)

  截至6月30日,集团共拥有55 家Obzee及O’2nd零售门店。其中,O’2nd品牌的目标消费者为对时尚敏感度高,对设计细节有一定要求的女性消费者,年龄在25至40岁,而Obzee品牌的目标消费群体则为受过良好教育的中产阶级女性,风格更加柔和成熟,年龄在30至50岁左右。珂莱蒂尔集团表示,未来会把Obzee及O’2nd两个品牌与集团原有品牌在风格定位和销售网络上有效互补,以进一步促进集团销售业绩的可持续发展。

  随着消费升级的持续发展,泛90后中产阶级日渐成为时尚消费的主流人群,对时尚的话语权越来越强。为了增加集团品牌在泛90后消费者中曝光度,珂莱蒂尔在2017年上半年尝试不少创新的行销推广方式,包括与90后喜爱的影视明星合作、制作符合新一代消费者喜爱的营销内容,并通过微博、微信公众号等社交媒体以及今日头条、腾讯视频等新媒体积极推广品牌。

  此外,集团核心品牌Koradior还将继续与国际超模米兰达可儿合作拍摄2017秋冬广告大片,携手国内知名影视明星于重点城市举办米兰时装周巡回展,以多维度地提升品牌知名度和影响力。

  对于2017下半年,集团表示全球经济仍在复苏,中国新经济稳步推进,消费、进出口、服务业呈稳定扩张及民间投资平稳回升,预计销售额整体将维持增长的积极态势。在整体经济环境向好的情况下,珂莱蒂尔将乘势而上,以消费者需求为中心,对经营模式进行创新和优化,努力实现全年发展预期目标。

  截止至目前,珂莱蒂尔集团市值约为31亿港元。

 
 
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