撬动大服装时代的支点

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-01-05  浏览次数:341
核心提示:虎门以及中国服装创新、进取和活力下的富民样本虎聚莞邑城,门对珠江潮 翠峰一滴三江水,珠流万里入南洋。2000多年前,从珠江口
 

——虎门以及中国服装创新、进取和活力下的富民样本

虎聚莞邑城,门对珠江潮

    翠峰一滴三江水,珠流万里入南洋。

    2000多年前,从珠江口岸的海上丝绸之路出发,祖先们勇敢走向世界。可以想象到雄汉盛唐的景象,中国以“万邦来朝”的威仪主动出发,交易四方财货,又主动敞开国门,延揽八面来风……

    1840年,积弱中国的铁锁铜关再也锁关不住列强的坚船利炮,珠江口的虎门,鸦片销毁燃起的烟尘与枪炮弹药夹杂的气味,历历在目……

    而历史对珠江总是情有独钟,格外眷顾珠江流域这片沃土。

    20世纪70年代,以新技术革命为标识的第三轮经济全球化浪潮席卷而来,中国人已分明听到了惊涛拍岸的呼啸声……

    当历史在珠江拐弯,透过珠江江面的薄雾,看清了改革开放的曙光,由此在珠江两岸拉开了改写当代中国命运的序幕。

    1978年的珠江,潮早浪新、潮急浪高。

    风翻白浪,鸥点蓝天,波涛浩渺、风云际会的珠江见证每一个重要的历史时刻。

    珠江注入南海八大江门之一的虎门,1978年,是一个历史性的时刻,全国首个“三来一补”企业太平手袋厂落户于此。自此,不仅虎门,乃至整个广东和中国,服装大规模创业与市场化进程开始不断加速,中国服装伴随中国经济步入了一个高速增长和腾飞的时期。

    中国服装发展的历史时空中早已经镌刻下清晰的“虎门坐标”,世界时尚大潮里澎湃着强劲的“虎门制造”。

    1996年,第一届中国(虎门)国际服装交易会隆重开幕,虎门因此吸引了更多的目光。

    虎门服装产业经过30多年的蓬勃发展,逐渐形成了市场集聚、企业集聚、配套集聚、品牌集聚的巨大产业集群效应,成为规模化、专业化、集聚化的产业集群,不仅成为虎门的特色产业、龙头产业、支柱产业,还带动了餐饮、旅业、运输、物流、零售、房地产等行业的兴旺发达,建立起一个产业集群的区域化生态体系,促进了虎门整体经济、社会的快速发展。

    浩浩荡荡的服装时尚潮流,犹如珠江潮起,奔涌向前。

    30多年以来的今天,一个时尚的中国服装产业集群名镇依旧闪耀于奔流不息的珠江浪潮之中。

    那么,今天再次把虎门置于一个中国与世界服装时尚产业变化的框架之下审视,不仅仅是为了致敬2016年的虎门和虎门服装交易会,更是为一股被时尚诱惑而来的魅力,最后不得不沉醉于虎门创新进取的激情活力以及诗情画意里。

    从价值链中低端向中高端跃升,从世界加工厂走向时尚策源地,今天的虎门提供给中国服装的远远不再是虎门时尚的创新和进取,而是提供给中国服装的信心、路径、方向以及意志。

    在伟大中国辽阔的版图上,秉天时、承地利、接人和,虎门明珠闪耀。

    公元2016年11月,世界的目光再一次聚焦虎门,来自国内外的宾朋再次近距离感受服装之都的时尚魅力。

服装产业从新常态下走向新成功的虎门

    过去几年,无疑是全球科技发展史上波澜壮阔的几年。移动互联网带来数字经济的新阶段,大数据和云计算正在成为新经济时代的“石油”和引擎,人工智能、机器人、虚拟现实、物联网、O2O,从技术到服务,一切都在发生变革,范围广阔,影响深远,就像过去的工业革命、能源革命分别将人类带到了商业文明的新阶段一样,崭新的科技革命带来全球商业组织形态和商业文明的更新。

    同样进入新时期的中国,正迎来一个变革与重构交织的新时代,改革开放后经济社会转型发展正波澜壮阔,国际经济贸易版图在深刻调整,中国制造、环境保护、创新驱动上升为国家战略,新旧发展动能转换加快,新的发展范式亟待破题,产业新模式与新物种生机勃发,新挑战与新机遇复杂交错。

    在此大背景下,也意味着中国服装产业也开始寻求从新常态下走向新成功。

    在技术层面,中国服装开始迎来一个科技进步的智能化新时代。以移动互联、云计算、大数据、物联网等新一代信息技术的群体性突破,信息获取、设备性能、产业应用提升到之前无法想象的高度,当前服装产业领域的一切创造活动,无不闪耀着智能化的光芒。用智能重塑中国服装产业,已成为最核心的发展模式和最具想象空间的趋势,服装智能制造涵盖的智能化装备、智能化运营、智能化产品,开始大规模的呈现与应用。同时带来与催生传统生产方式、交换方式和生活方式的革命性变化。

    在设计创意层面,服装时尚产业,越来越发展成为个性标注、时尚经济乃至时代魅力的行业名片,成为提升行业地位、关注度、话语权的必要通路。文化创意、时尚要素的引领性作用日益明显,创新产品和服务,培育自主品牌,催生新兴业态,引领时尚消费,制定时尚标准,增强行业竞争力、文化软实力和时尚话语权,成为创意与设计的重要内容。同时服装产业已经由单一制造型经济向制造型经济、服务型经济、体验型经济等经济形态的多元共生转型。

    改革开放以来,得益于国家经济的高速发展,以及市场化配置资源的强大动能,服装产业集群实现了良好的发展。今天作为存储与释放中国服装产业经济机体能量重要细胞、中国服装产业建立全球竞争优势战略高地以及中国服装产业融合“点面创新”、“链式创新”与“协同创新”最佳转型窗口的服装产业集群,其地位与角色,也在悄然变化。

    这一切都同时意味着,创新在这个时代比以往任何时候都来的迫切。

    变革、创新可以创造一个全新的未来。IT技术、大数据、互联网、虚拟现实给中国服装产业集群提供了很好的路径和通路和手段,可以帮助中国服装产业集群实现升级改造。

    以创新驱动发展为主战略和总抓手,南粤大地正在兴起创新驱动发展热潮。

    随着中国经济新常态的来临,同样作为中国服装产业集群名镇的虎门,如何借力于“互联网+”和区域经济发展,如何在有效整合资源、创新商业模式、链接上下游的基础上,进行转型升级,抓住消费趋势,引领消费潮流,不断地进行着探索与实践。提升虎门的制造、质量、设计、品牌和智能化商圈,将是新跨越的主要内容。

    创新,是虎门与生俱来的基因。

    “十三五”期间,虎门将主动对接“一带一路”国家发展重大战略,在全面布局虎门经济社会发展格局的基础上,突出一个产业(服装服饰),抓好两个龙头(富民、以纯),完善三个商圈(服装服饰批零商圈、面辅料商圈、服装创新商圈),打造五大板块(休闲装、女装、童装、男装、针织内衣),培育十个以上新兴名牌(省级以上),扶持百亿企业,争创千亿集群。

作为虎门标志性成长符号与样本的富民

    一直以来,富民是虎门服装产业发展的主要承接平台,为虎门服装产业的发展以及升级转型赢得了先机,是激发区域经济活力的引擎和撬动区域经济发展的杠杆。

    富民之于虎门,不仅是虎门特色市场经济的生力军,是集社会公益与产业价值高度合二为一的特殊经济载体,在地方经济和行业发展中具有举足轻重和不可替代的作用。虎门依托富民,带动下游的服装厂快速形成规模化的发展态势,富民所发挥的“洼地效益”,形成一个完善的产业链,同时助推服装产业转型升级。而“市场兴、百业兴”,专业市场的兴起与发展,往往会带动当地的制造业、商业、交通运输业、饮食服务业、金融保险业等产业的迅速崛起。

    作为虎门服装服饰专业市场的龙头,富民时装城于1993年开业,是国内建成最早、辐射最广、影响最大、销售最旺的大型服装批发市场之一,素有“中国乡镇第一号时装批发商”的美誉。

    20多年来,富民时装城创造了无数奇迹,被誉为“品牌孵化器”、“民营企业家的摇篮”、“大商机的制造者”。“以纯”就是从中走出来的最典型的代表。富民时装城先后荣获“中国十大服装专业市场”、“中国服装品牌孵化基地”等多项国家级荣誉。“富民”也被认定为广东省著名商标、“中国商业名牌”、“中国商业服务名牌”。

    更重要的是一直以来,多重动力与压力推进下的富民开始自觉寻求升级发展的新思路,不断探索对硬件、品牌和交易方式的转型升级之路。

    今天在消费形态、消费需求变化的情势以及新经济环境下,产业服务、技术创新、平台聚合成为商业新生态,传统的产业遵循共产销价值链条,新时期的潮流引入跨界的生态伙伴,把一切都打通,融合在共同的平台上,商业协作关系大大加强,创新成为核心驱动力,打造新品牌、建立新生态已经成为大趋势,通过联盟整合与转换优质资源,创造出真正的价值。

    如何有效整合资源、创新商业模式、链接上下游,抓住消费趋势,引领消费潮流,实现转型升级,对于专业市场以及产业集聚地,显得尤为重要和迫切。

    对此,中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏也对专业市场今后的发展提出了自己的要求:第一,加大专业市场之外的其他流通领域的研究,提升整个流通领域的发展水平;第二,继续加快智慧商城建设的探索,智能制造是未来行业发展的方向,流通领域的智能化和信息化建设是摆在会员单位面前的一大任务;第三,继续加大品牌成长的扶持力度,品牌的成长是专业市场发展的核心功能;第四,推动行业内外的强强联合、专业市场的多方联动,逐步形成“买全球、卖全球”的专业市场联盟;第五,加大人才的培养力度,全面提升产业流通领域的创新能力、管理能力和专业能力。

    诚然,社会发展带来消费方式的改变、科技发展带来生产方式的改变、互联网时代带来营销方式的改变、资本力量带来发展速度的改变。正是通过融入消费潮流去引导潮流、依托科技创新去引领创新、拓宽营销界面去提升营销、撬动资本去拥有发展的资本,作为服务于社会、经济、消费的服装专业市场, 富民在这一大趋势下不断成就自己、实现新的作为。

    这些年来,基于不同的资源禀赋优势,富民在信息、技术、品牌、市场之间的无缝对接和协同入驻品牌企业之间或是产业链上下游之间需求等方面持续加强,采取了许多实际而深具效益的工作和措施,通过协作,形成了集成创新、产业互补、错位发展、降低成本、拓宽市场、扩大销售的良好局面,从而共同提升竞争力。

    一直以来,富民当之无愧地成为虎门服装产业的“品牌孵化器”和“民营企业家的摇篮”,在新的时期,富民积极地为企业搭建和营造宽松、自由、良好的产业平台与市场环境,孵化、培育甚至包括大胆引进更多具有“凤凰”基因的品牌,让它们成长、发展、壮大,筑巢引凤、建巢孵凤、搭巢育凤,出现更多如“以纯”这样的“凤凰传奇”。富民开启市场升级发展新战略,除了差异化的专业市场布局之外,差异化的品牌策略、产品策略成为富民继续引领市场的重要因素。

    例如在体验消费、O2O无边界销售、大数据服务、产融结合等商业前沿领域进行大胆的创新应用。

    产品设计输出、市场及品牌潮流引领及指导、服装产业撬动及洗牌、国际品牌输入及代理……从培育、孵化新兴服装到今天再次出手进行品牌聚合升级,为优秀品牌提供了一个全新模式的营销平台,推出服装产业全新代商业平台,在其日臻成熟的商业开发运营模式基础上,充分借鉴了精品百货运营模式的领先理念,并与专业市场的核心优势进行有机结合。

    另外,为创业大潮中的小微企业提供良好的发展平台,因为只有这些小微企业才最具有生命力、创造力,也是未来一些需要孵化的品牌,既为服装企业做孵化,同时成为品牌的支撑体系。

    富民是一个注重共生的企业,自立而不独行。随着富民市场战略不断深入,富民更加重视嫁接产业上下游资源,无论是产品开发,还是品牌建设,富民都会站在一个更高的角度去审视。富民始终以开放的心态与志同道合的伙伴携手并进,从而形成了广阔的富民服装生态圈。

    今天融集群采购、商品展示、电子商务、智能物流于一体的全业态营销模式的第五代专业市场正破茧而出,让市场主体从单一的“开发商、运营商”模式,升级成为“商户服务商、市场合伙人”,这是根本上的转型升级,富民积极响应行业发展需求和政策导向,升级与构建新模式,打造自己的核心软实力。

    察势者智,驭势者赢。正是基于富民对商业世界的理解、行业本质的洞悉和产业终局的判断,洞悉行业的本质,能够令富民更加清晰地界定自己的边界,懂得如何在内部与外部、定位与竞争、速度与节奏、生存与发展等诸多重要问题上,找到更加平衡和稳健的立足点。

    这一些无疑为富民的发展赢得了先机与持续的动力。

    在整个服装行业在中国经济转型升级的大背景下,富民为链接品牌、渠道和消费者,构建共生共荣、良性互动的商业生态系统做了重要的探索,为推动虎门经济成长做出巨大的贡献。

    富民的探索实践,无疑将深层次促进虎门的商业品牌、商业文化、物流模式的深化及相关产业的衍生升级,对提升虎门城市现代商业服务功能,改善商业购物环境及消费理念具有重要意义。

    新供给首先从新技术中来,新供给还从新消费中来,中国服装包括虎门服装产业发展所面对的新挑战与新机遇助推富民脱胎换骨、凤凰涅槃。

    也因此富民的探索实践,成为中国服装专业市场升级发展一个真实、鲜活的范本,也成为虎门服装创新、进取和活力下一个真实、鲜活的样本。

    不断升级的富民承载着虎门服装产业的未来。

    我们乐见富民在服装专业市场转型升级、创新突围、战略推进上的变革努力与坚定态度。值得我们欣喜的是,富民不仅保存着既有的磅礴气势,更增添精心耕耘、转型升级的果断魄力,以及开拓创新、不断进取的坚强毅力。永恒不变的只有变化,尤其是服装时尚产业,我们敢于迎接变化,我们善于创造变化。

    世界日新月异,新的发展机遇业已来到,曙光升起,希望开启。

    不忘初心,继续前进。

    我们相信,未来,正为虎门而来,也正为富民而来。

    作者:陶醉,现为广东省服饰文化促进会副会长。服装时尚品牌文化专家,产业作家,1991年毕业于西北纺织工学院(现西安工程大学)。主笔并参与主编《风起沙溪》(羊城晚报出版社•2009)一书。著有《亲历风尚》(中国纺织出版社•2015)一书。著有《织物的颂词》(诗集)(中国纺织出版社•2016)一书。

 
 
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