你可曾记得学生时代8元或15元一双的“飞跃”牌运动鞋，这双源自上海1920年的运动鞋曾被所有中国人穿着，从政客到少林僧人。也许这个品牌的鞋子现在还在某个超市的角落里静静躺着，但在时尚之都巴黎和伦敦，这双鞋好似获得新生，要卖到50欧元，再经由一些电影明星和时尚名流的穿着，俨然是潮人必备的时尚装备了。(ss126.com给时尚正品安个家)

      当人们接触耐克、阿迪达斯和匡威时，穿一双“回力”、“飞跃”、“双星”的鞋子，就变得“土气”起来。“飞跃”在上海的生产厂家，躲在里弄深处，连招牌都没有，却被外国人独具慧眼的发掘，一跃成为潮流尖端的产物，笔者发现，自从飞跃被外国人改造成“Feiyue”之后，在百度里输入“飞跃牌”能得到12300条结果，淘宝网上也有卖家专门销售和批发“飞跃”牌运动鞋。一个几乎被人遗忘的国产老品牌，何以完成这样的重生？

      在中国出生并成长，又去海外学习深造，最后回祖国工作生活，“海归”就是这样炼成的。如此一来，中国土生土长，经海外设计包装，又在中国形成品牌影响的“飞跃”牌，岂不成了一双“海归鞋”。无论外国人给这双鞋赋予了怎样独特的意义，对于中国人来说，海归的“飞跃”，其实并未有实质上的飞跃，它依然是“简单、舒适和有点丑”。奇怪的是，被外国人这么一折腾，仿佛这“简单、舒适和有点丑”变得立体和个性起来，进而发生品牌形象的剧变。面对这个品牌的非常规流行，中国人的内心真的复杂，不知道是应该为这一个民族品牌叫好，还是为千千万万民族品牌悲哀。

      现今，中国的消费者特别是年轻消费者乐于追捧耐克、阿迪，而在欧洲售价甚至比耐克、阿迪的一些款式更高的“飞跃”却被没有得到国人的亲睐。说到底，这是对民族品牌乃至整个民族文化的自信不足。众多国货在国际品牌的圈子外面跳舞，缺乏的也许并不是技术和品质，也不是“留学”的经历，而是一份“墙内开花一样香”的霸气和信心。