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| 文化才是时装业真正内涵——访国际著名趋势专家冯久玲 |
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| 2008年3月15日来源:
东南早报 |
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随着知识经济的蓬勃兴起，创意经济在泉州日益受到重视，成为传统纺织服装业发展不可替代的驱动因素。因此，文化创意与时装经营如何紧密结合，成业界共同关注的课题。国际著名趋势专家冯久玲对此的一些思考，或许能为泉州企业界提供有益参考。
过去30年来，国家的发展和内需的增加无形中诞生了许多创业者的自有品牌。中国服装业已经拥有大量品牌，很多人要做高级订制，也有很多品牌是为普通消费者设计的。那么，企业应该选择做精品还是做平民品牌呢？答案是，能够掌握大众脉搏的可以做平民品牌，有实力的可以做精品。
相比而言，高级订制才是真正赚钱的生意，因为有钱人越来越有钱。在美国，60%%的资产集中在20%%的人手中，在欧洲也是如此。对有钱人来说，生活太沉闷了，只有要求商品更精更细更好，所以他们很追求创意，追求一种别开生面的异国情调。而高级精品有其不可妥协的因素：必须有很多创新，必须持之以恒，必须有精品的质量等。所谓高级精品其实就是品位，品位就是资本。
而品位，总是离不开文化与认同的。文化是很奇怪的东西，很难说在哪里都能普及。中国消费市场是中国品牌走向21世纪的最重要基础，其实很多国外品牌也是这样的，并不是专门为了讨好外国人而设计的，而先是自己觉得好玩、觉得漂亮、觉得喜欢就开始做，先在国内拥有一大群爱好者和拥护者，然后国外人看了觉得不错，才跟着慢慢接受的。
我们有五千年历史文化，品牌正在崛起，我们有古老的丝绸、陶瓷、茶叶和品位。但是，今天的中国在外国人眼里也许有另一个负面印象，即中国产品便宜，中国人不排队等。因此，今天企业销售的不仅仅是服装，还有文化和品位，这也是为什么时尚总是和影艺界联系在一起，因为它必须经过这些偶像和形象来创造。
不得不承认，中国现在对外输出的形象是超华丽、超豪华和大制作，但其本质精神是陈旧的。一个品牌要想在国际时装界尤其是年青人市场中站住脚，需要的是COOL（酷）。COOL，就是和谐、尊重人以及环保和绿色，当然，它还必须是独特而非抄袭的。要实现COOL，创造高价值，必须有自己的主张、自己的设计，不放弃发展自己的机会！COPY（复制）很容易，但COPY不赚钱，COPY只是让人习惯了依赖，而且是赚小钱。
因此，知道什么是独特、个性化和高趣味很重要。
怎样才能打造中国的精品呢？必须让中国的时装走出去。而在此之前，设计师的思维必须先走出去。要走出传统，不仅要走出传统形式的设计，更要走出传统的价值观。一个社会必须要有积极的精神和态度，要知道，我们不是只为领导和高级人而设计，我们很快要走进去的世界是一个很平民的社会。
还有，真正成功的设计师不是靠灵感的，有没有灵感都要设计，而且要将设计以最快的速度市场化。设计者要了解市场和消费者的生活方式，生活价值观改变了，国内公共环境改变了，人的着装都会发生改变。《卧虎藏龙》用了1000万美金去拍摄，用3000万美金来销售，说明营销非常重要，但营销不仅仅是打广告，而是产品要有风格，就像一个人一样，你的产品传达出的故事是什么，你的风格是什么，你要怎么说这个故事等都很重要。
营销也是文化，产品本身可能只占10%%，另外90%%就是文化，因此产业要文化化！不论是手表、服装、包等其实都只是创作的媒介，都为了表达一种文化。因此，文化才是中国时装业的真正内涵，也是中国时装业未来突破发展瓶颈的重要抓手。 |
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