——访广东虎门镇副镇长潘继军

    如何把“中国女装名镇”虎门最重要的“时装”产业，变成“时尚”产业，把时尚和文化结合起来做呢？广东虎门镇副镇长潘继军就这一问题接受了记者的采访。

业界瞩目的服装产业集群

     经过20多年的引导发展，虎门服装以其规模大、产量高、质地优、款式新、出货快、市场大著称于世，逐渐形成了集群效应，潘继军对其主要表现作了如下描述：

     一是生产规模集中。至2007年底，全镇工商注册服装加工企业2000多家。全镇65万常住人口中从事服装生产业的约有25万人,占40%； 

     二是市场体系健全。虎门现有大型专业服装批发商场22个，商铺1万多家，经营面积达到30万平方米;同时，虎门服装企业在国内外设有专卖店、连锁店15000余间,销售网络延伸海外40多个国家和地区；

     三是产业配套齐全。虎门拥有织布、定型、漂染、拉链、绣花、钮扣、配件等服装产业配套行业147家；各类面料辅料批发市场9个,形成一平方公里的辅料销售集聚区；

     四是个性特色鲜明。虎门服装从产品结构上看，主要是时尚女装和休闲服装。

     五是品牌基础深厚。经过20多年的发展,虎门服装品牌走出一条“无牌-贴牌-创牌-名牌”的发展道路。虎门服装生产企业在国内外注册商标有5000多个。“区域品牌-广东名牌-国家名牌”三级梯队的品牌梯队将虎门定位为区域品牌集聚中心。目前已有30多个服装品牌获省以上名牌称号，其中获得中国驰名商标1个，中国名牌产品3个，国家免检产品11个，广东省著名商标13个，广东省名牌产品11个。

     六是关注社会责任。中国纺织工业协会CSC9OOOT社会责任管理体系建立以来，虎门就作为全国首批试点产业集群之一，在全镇企业中推广建设社会责任管理体系。

未来虎门向时尚之城迈进

     潘继军说，“在2007年我们提出了“时尚虎门”的概念，这个概念的提出主要基于以下方面考虑：第一，“时尚虎门”首先是一个地理区域的概念，它包括虎门的街道、商场、建筑、环境、文化氛围、市民素质等；第二，包括虎门有服装品牌总部、设计师工作室、时尚机构、传媒机构、服装院校等；第三，它还包括虎门每年的时尚活动，展会吸引品牌参加、品牌来虎门做秀等等；第二个层面是从“非实地”的角度理解“时尚虎门”。对于消费者而言，时尚就是他所能感受到的商品、信息、服务。“非实地”的时尚虎门包括流行产品、时尚信息、电视、报刊、网络等媒体中时尚形象的传播、各种时尚思想、风格的碰撞等等。”

四个业态为时尚虎门保驾护航

     从“商贸虎门”到“时尚虎门”或者说从服装产业向时尚产业的转变，虎门需要发展和提升产业形态。那么虎门有哪些需要遵循的原则呢？

     潘继军告诉记者，他们要遵循如下原则，并以“四个业态”为时尚虎门保驾护航——

     制造业态：适度调整。未来虎门现代化、高附加值的制造业将占据主导地位。

     商贸业态：承接发展。以市场为主体的商贸业态，低可以承接“批发-制造”模式；高可以发展对接“品牌-时尚”模式。

     品牌业态：内扩外拓。品牌连锁专卖的方式是虎门服装发展的重点，我们将鼓励企业积极扩大国内市场的规模，同时鼓励有实力、有条件的企业努力开拓国际市场，政府将为他们提供切实的服务和指导。