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| 2008中国鞋企用“创新”破题 |
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| 2008年2月27日来源:
中国贸易新闻网 |
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中国最大民营制鞋企业奥康集团与VALLEVERDE进行全球战略合作并取得VALLEVERDE全球品牌经营权，其全球品牌营销由奥康负责运作，VALLEVERDE提供产品开发资源，提供技术和法律方面的支持。此外，VALLEVERDE将协助奥康在其意大利总部成立研发设计中心。
中外企业竞争、合作进入深度发展期：从最初的OEM到后来的中国区代理，再到全球品牌经营合作伙伴。奥康集团总裁王振滔表示，“只有合作才能共赢”将是未来中外企业合作的主流动向。
“党的十七大报告明确提出：‘要充分利用国际科技资源’、‘创新对外投资和合作方式，支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营，加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌’。奥康这次与意大利万利威德合作模式的促成，就是从十七大报告中找到的灵感。难道你没有发现我们与VALLEVERDE涉及全球研发、品牌、绿色环保理念与市场全方位资源整合的思路及实践和十七大报告的思想都是一脉相承的吗？”1月8日，上海国际会议中心，在刚刚开始的新年里，奥康集团总裁王振滔这样向媒体解释他的国际化新路。
1月8日下午，在上海国际会议中心举行的“让合作跨越国际，让世界自由呼吸——奥康与VALLEVERDE全球战略合作暨2008新品发布会”上，中国最大民营制鞋企业奥康集团与意大利知名度和美誉度排名第一的VALLEVERDE品牌正式签署全球战略合作协议。
根据双方达成的协议：奥康集团取得VALLEVERDE全球品牌经营权，其全球品牌营销全部由奥康负责运作，VALLEVERDE提供产品研发资源，提供技术和法律方面的支持。此外，VALLEVERDE将协助奥康集团在其意大利总部成立产品研发中心，并提供场地、设备和制作资源，开发成果双方共享。不是OEM，不是中国区总代理，也不是海外并购，近几年发生在中外企业合作间的故事和形式如今有了最新版本。
据介绍，VALLEVERDE品牌创办于1９6９年，至今已有近４0年的历史，其产品以“如赤足行走于绿色草地般”和“给你的双脚装上‘空调’”的绿色舒适消费体验而著称。首家VALLEVERDE中国形象店于1月９日在上海淮海路开业。
VALLEVERDE掌门人阿曼多·阿肯格利博士一直致力于护足科技研究，并从小草与叶子呼吸中找到灵感并首创了“无限换气科技”，由此开创世界鞋业“呼吸式”功能鞋消费时代。由于对意大利制鞋业及社会的贡献，阿曼多·阿肯格利获得了意大利总统颁发的骑士勋章，并荣获2001年度意大利最杰出商业领袖奖。
目前，VALLEVERDE已在全球拥有超过2300家专卖店。球王贝利、好莱坞著名影星凯文·柯斯特纳都曾经作为其品牌代言人，它还是法拉利房车赛的赞助商以及2006年德国世界杯足球赛冠军意大利队的鞋类产品主要供货商。
对于与奥康的合作，阿曼多·阿肯格利博士当天在活动现场表示，双方的合作结合了意大利著名的创意传统及中国的商业化及生产力。“VALLEVERDE先进的技术已在意大利及欧洲取得空前成功，但要征服全世界，必须找一个出色的合作伙伴。奥康集团这几年在国际市场上所表现出来的势头也是有目共睹，我们很放心，也对他们有信心”，他说。
有专家曾指出，欧洲目前包括制鞋业在内的一些传统行业已呈现下滑趋势，这使众多谋求国际市场的中国企业巨头看到重新改变世界市场秩序的机会，合作的方式要么做OEM，要么实施跨国并购。
“一直占据产业高端的欧洲，事实上已经竞争乏力，中国鞋业正在接欧洲市场的班，可以进一步说，凭借′中国制造′业已形成的强大的势能，中国企业正在接世界的班。”上海交通大学教授阎峰在接受电话采访时认为，“这显然是中国企业借以实现国际化的绝佳时机。”
奥康在中国鞋业界素来以不按常理出牌著称，无论是在国内还是国外的布局都屡有惊人之举，如今奥康与VALLEVERDE品牌的合作方式再次与众不同，这对于如今依然困惑于“中国设计”和“中国创造”的中国制造业而言无疑是一次全新的突破。“是否可以另辟蹊径，利用现有的品牌资源、产业制造与营销网络优势置换和整合，趟出世界品牌的新路”，业界有关人士也甚是期待。
奥康的信心来自于：20年在中国这个世界最大鞋业市场的成功品牌与市场运作经历、三大先进鞋业生产基地支撑下的2000多万双皮鞋生产能力，而结盟VALLEVERDE，更是将奥康一直在着力打造的产品研发能力进一步增强。“只有合作才能共赢”，王振滔当日给其新合作伙伴阿曼多·阿肯格利博士的礼物中刻着这么一句话，颇为意味深长。
而在熟悉奥康的人士看来，这种全新合作模式的尝试，则是奥康集团国际化战略升级的需要。据了解，始于2006年底与欧盟的皮鞋反倾销官司已经让全世界见证奥康坚定的国际化信心，此外自去年6月正式启动新全球化营销战略以来，奥康已相继在美国、印度、香港等地设立了海外公司，并采用海外本土化策略开拓市场，发展势头相当迅猛。(梦杨) |
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