——阿里妈妈网络营销高峰论坛
专家与在场观众互动
本网讯 从去年美国的次贷危机，到近期席卷全球的金融风暴，各个产业受到的冲击和影响已经逐渐凸现，世界上没有任何一个角落可以完全不受影响，中国企业同样不能独善其身。在这种形式下，除了政府在政策倾斜上积极帮助企业，企业本身也在积极寻求对策，一个很明显的趋势就是加快了向互联网靠拢，实现营销的升级和转型。
11月25日下午2时，阿里妈妈主办的“论道品牌、破局制胜”高峰论坛登陆广东东莞的女装名镇——虎门，近300多名虎门服装企业代表前来论坛会场取经，虎门镇党委委员刘劲智为此场论坛发表致辞。淘宝网广告事业部销售总监钟怀宇、北京CBCT品牌营销机构董事长李志起率先为到场观众发表网络营销对企业和品牌的战略意义以及企业品牌推广专题演讲，随即提升了现场气氛。
虎门镇党委委员刘劲智发表致辞
北京CBCT品牌营销机构董事长李志起
出口型企业面对金融风暴的品牌难题
据广东省东莞市纺织服装行业协会透露：2007年东莞地区的出口额达到800个亿，几乎是当年国民生产总值的两倍，整个东莞地区出口企业数量在上万家。正因为如此，金融风暴对东莞服装行业影响最大的就是出口贸易型企业。目前，东莞服装企业80％以上都可以做到从采购原料，到生产加工，再到销售的生存能力，但是大多数企业没有选择做品牌营销。做好一个品牌需要很多资源，包括人才、技术方面等很多问题。另外一个因素是很多企业还没有找到很创新的思路如何去拓展品牌营销。
营销专家李志起这样分析：“中国是全世界拥有网民数量最多的国家，已经将近3亿，而且这一优势还在不断提升，互联网的市场潜力非常巨大，只要调整好自身，那么此次危机对那些有准备的企业来说将是乘机扩大品牌知名度和拓展市场与业务的良机。” 但是，同时他还指出，一方面传统行业拥有新兴的互联网产业缺乏的深厚、专业的人脉，另一方面互联网行业拥有自身的技术以及平台优势，二者如果能将各自的优势进行互补，必将更加有利于各自的发展。
东莞地区是一个生产型为主的城市，到处都是工厂，生产加工类的企业在研发设计和品牌运营管理上还没有形成完整的体系。除了鼓励一些初期只做来料加工的企业要做产业的升级改造之外，当地政府在促进企业保持生产和加工能力不变的情况下，提高研发设计能力和品牌营销能力；还协助企业从各个区域争取订单来做，使其中一些企业迅速成长。同时，也在积极想方设法寻求解决方案，以推动内需，与阿里巴巴集团旗下阿里妈妈的携手就是一个有益的非常成功的合作。
淘宝网广告事业部销售总监钟怀宇
为传统行业搭建全新网络营销平台
阿里巴巴集团旗下的阿里妈妈自诞生就肩负着帮助企业实现品牌营销梦想的使命，阿里妈妈的创意来自于阿里巴巴集团董事局主席马云，2007年8月秘密在杭州成立，当时阿里妈妈只是一个针对个人用户的互联网广告交易平台。随着美国次贷危机的出现，马云看到将有更多的企业会受到冲击，因此集中了公司的人力和技术等资源，加大了阿里妈妈的发展步伐。
目前，阿里妈妈已经发展成为中国最大的网络广告交易平台，聚合了国内40万家网站的30亿优质流量，加上淘宝的网络新渠道，日均可覆盖1.2亿上网人群。阿里妈妈在9月份并入淘宝网，成为淘宝网广告事业部，是“大淘宝”战略的重要组成部分。
对于阿里妈妈能够给东莞生产型企业可以带来的帮助，淘宝旗下广告事业部品牌营销中心副总裁周峻巍认为：“随着网络购物人群的激增与成熟，我们始终坚信新的营销机遇将诞生于传统企业于互联网的无缝对接，阿里妈妈作为营销平台将帮助企业压缩渠道和营销成本，推动企业营销理念和体系的变革。我们将充分利用网络渠道，通过精准的网络推广，助力传统行业向互联网靠拢，同时也帮助成长型和竞争型企业实现强有力的品牌塑造，与企业一起共同迎接营销体系和品牌再造的又一轮挑战，变危机为机遇。”
通过领先的广告定向技术及专业的策划营销团队，阿里妈妈已经能够为东莞企业提供精准高效的网络营销解决方案，包括专业的媒介策略、广告创意、效果优化、数据监控等服务，向企业营销的终极目标—销售额与利润的双增长迈进。
据艾瑞咨询公布的《2007年中国广告市场份额报告》显示：2007年中国网络广告市场规模继续保持了快速增长势头，全年市场规模已经达到106.1亿元人民币，同比增长75.3%。预计2008年中国网络广告市场规模将突破170亿元人民币。而据美国TNS公司数据显示，2007年，美国100大广告主从电视和报纸等传统媒体向互联网转移了10多亿美元的广告开支。
淘宝网广告事业部销售总监钟怀宇，对阿里妈妈的精准营销优势作了进一步解释，她认为阿里妈妈战略产品全国联播对于东莞的企业快速向互联网靠拢提供了一个渠道，同时对于东莞等周边区域比较密集的产业，比如说快消IT电子等行业的制造类企业能够予以非常大的支持，可根据东莞地区企业的推广需求，进行20个行业大类及更多细分频道的网络广告信息的匹配投放，也可针对广东地区及其他31个省市范围内指定区域的用户投放广告，使得信息更准确地覆盖到东莞及其他区域的目标人群，突破传统营销模式的阻碍，构建起了一个巨大的无阻碍消费市场和品牌营销的平台，帮助企业持续稳定地向前发展。
论坛现场
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