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| 澳大利亚羊毛价格展开一场大规模中国促销战 |
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| 2008年11月14日来源:
中国服装网 |
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澳大利亚羊毛创新公司（AWI）展开一场10多年来最大的一场中国促销战。
澳大利亚美利奴羊毛首次利用游击战营销技术，首先把重点放在是向中国网络社群兜售 Woolmark 品牌故事。
根据 AWI 董事长 Brian van Rooyen 先生说，这场促销战覆盖全中国的5个城市，每个城市人口超过 1500 万。
van Rooyen 先生说：“ 这场促销战进展令人激动，有8家百货公司、35 个中国针织服装品牌和 Woolmark 执照持有者都成为我们的合作伙伴。”
所有合作伙伴的澳大利亚美利奴针织服装单位销售将增长 5％，步行交通将增长 20％。
他说，这场促销战将大大提高消费者的 Woolmark 品牌意识。他说，中国是打促销战的最好地方，尤其是目前全球经济发展放缓，人们担心西方市场出现经济衰退。
近10年，由于缺乏销售支持，中国的 Woolmark 执照持有者数量每年减少 15％，导致消费者对 Woolmark 的意识越来越淡薄。
通过利用著名的中国时尚博客，以及其它在线促销技术，Woolmark 将进入年轻人的时尚市场。
几周之后，这场促销战已经扩大了其在线访问目标。
目前中国有 500 个服装执照持有者，其中 60％ 在针织服装业。这些执照持有人要求 AWI 帮助他们培养消费者，让消费者了解澳大利亚美利奴的价值，以及 Woolmark 的意义。
中国的传统消费媒体非常昂贵，因此，AWI 决定采用综合的离线/ 在线策略，这种策略将为其商业合作伙伴提供最好的回报。
这场促销战于10月下旬开始，将持续到 12月7日。(供稿：Chh-工作室) |
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