专业主题区各展风采

　　为适应体育产业越来越明晰的市场细分趋势，第22届体博会在布展上较以往更加讲求专业划分。根据计划，届时将安排奥运主题展区、运动服饰区、户外与休闲用品区、网羽运动用品区、体育场馆设施区、健身器材及康复设备区和球类运动及其他用品区。据工作人员介绍，作为第29届奥运会组委会批准举办的大型活动之一，体博会组委会围绕奥运概念特别设立了奥运主题展区。展区内主要包括奥运合作伙伴、奥运赞助商、奥运器材供应商、中国奥运体育代表团装备供应商等。同时，中国奥委会和各个单项运动协会也将在此展示。自提出“奥运”概念以来，该展区就受到了很多企业的关注和追捧，成为企业预订展位的首选区域。

　　奥运主题专区的吸引力在于———在这里中国奥委会、中国体育代表团和各个单项运动协会将会带来更多体育无形资产和赛事资源来加入体博会这一特设区域，包括体育竞赛版权、体育明星广告权、专用标志使用权、商标权、体育赛事赞助、电视转播权、冠名权等等。毫无疑问，在奥运主题区体育资源的拥有方和需求方将拥有更为直接、更为便利的交流和沟通机会。

　　今天体博会已经不仅仅是集品牌展示、订货交易、信息交流、项目洽谈为一体的体育用品专业展,而且正逐步成为以体育用品为核心,兼顾营销赛事资源、推广体育文化的综合性体育产业平台。著名国际品牌松下、大众汽车目前正在与体博会组委会接洽合作事宜，有利用体博会这一平台和相关资源实现互利共赢的意向。另外，北京奥运会赞助商海尔也将亮相奥运主题区，展示北京奥运会将使用的整套家电。主流媒体CCTV-5、搜狐网、中国体育报业总社已经与体博会结成战略合作伙伴关系，宣传推广体博会。

　　另外一个亮点就是，本届体博会开设了2万平方米的运动服饰专区，展品细分为球类及团队运动服饰以及配件、运动时装、水上运动展区和面辅料、鞋材及配件专区。工作人员告诉记者，报名参加第22届体博会的国外品牌比往年多了不少，很多都是看准了“奥运商机”与中国运动市场的“巨大蛋糕”而积极加入到参展队伍中来，比如彪马、speedo、Lecoqsportif等等国际一线运动装品牌都将首次亮相体博会。

　　户外运动及休闲用品区展位面积有1万平方米，囊括了登山、徒步、水上等户外装备，以“展示户外尖端装备，倡导健康生活方式”为主题，营造科技、绿色、健康的展览氛围，以此推动户外生活方式的普及。这样算来，与运动服装服饰有关的展区就占到了整个博览会面积的近三分之一，这还不算专门的网羽运动区里由运动器材衍生出来的服装服饰用品，如YONEX、Wilson、HEAD、prince等国际顶尖网羽运动用品品牌。

　　突出时尚实用两大功能

　　2008年奥运会的举办，使“全民健身”、“与奥运同行”的热情极大地高涨，全民的运动需求被积极调动，对运动服饰的消费需求和品牌认知度也全面提升。

　　从近几年一线城市的一线运动品牌卖场呈几何增长的开张数字就可见一斑。体博会一向以引领运动服饰潮流发展趋势为己任，每年都汇聚众多处于时尚尖端的运动服装品牌，融合流行概念给国内外运动服装品牌一个潮流发布的最佳平台。

　　据悉，今年为期四天的展会里将有十个品牌进行每天两场的联展发布，这些品牌都来自于专业领域的顶尖品牌，他们将推出一系列运动概念服装，以走秀的形式进行展演。

　　除此之外，以研讨会形式搭建起来的专业对接平台则更具有“实用功能”。据相关负责人透露，一些运动品牌将携企业研发的最新产品参加研讨，运动专项采购专家和设计方面的专业人士将在研讨会上对最新产品进行点评，主要从竞技体育的要求和美观两个方面综合对企业自主创新研发的产品进行评议，并后续组织展开专项采购活动。这对于运动品牌与专业竞技“和谐牵手”是颇具意义的。

　　主办方也积极从展会的交易功能角度出发考虑，邀请了国内外买家、买手方面的贸易类专业观众；另外还组织了运动院校师生、民间体育运动爱好团体、爱好者等准专业人士，希望通过他们的参与深挖潜在市场，以专业带动大众运动消费。

　　参展方案可量身订做

　　据展览部门的不完全统计，已有包括耐克、阿迪达斯、彪马、美津浓、李宁、康威、爱世克私、迪桑特、阿瑞娜、安踏、特步、361度、李小双、德尔惠、浩沙、热浪、洲克、锐特、锐克、多威、贵人鸟、喜得龙、西遥、雪狼、欧格尔、易乐普、史莱辛格、尤尼克斯、Wilson、K-swiss、海德、王子、邓禄普、STAR、Mikasa、Molten、星牌、亚林等知名品牌在内的近500家企业报名参展，预订展位面积已经超出了预计的2万平方米。

　　如此火爆的报名场面得益于主办方认真细致的前期工作。全面提升体博会的品质是2008年体博会的工作重点，落脚于为展商服务、为媒体服务和为观众服务的工作中。针对不同企业在不同的发展阶段对体博会的个性化需求，主办者将为其量身订制参展方案，这对于以往是一个突破。

　　据主办单位相关负责人介绍，在2008奥运这个大背景下举办的这届体博会对参展商来说是一个不可多得的好机会，众多企业都想在这个一流平台上展示自己的品牌、产品，树立良好的专业形象，为了起到不凡的参展效果，主办方还深入企业和市场进行深入的调研工作，了解品牌的参展目的与需求，积极调整方方面面的服务工作以实现和满足参展商的要求。

　　目前展位分配、协调等相关工作还在进行中。据工作人员介绍：他们希望参展企业能够在丰富参展内容的深度上下工夫；另一方面，尽可能地实现品牌多元化，力争百花齐放。同时还强调，展会也是有一定门槛的，既要照顾到企业的需求，也要从展会整体形象考虑，对进入的品牌严格把关，重视知识产权的保护工作，努力营造健康、有序的产业环境。

　　而为媒体服务也首次被提到重要位置，届时，体博会将启用设备完善的新闻中心，并根据展区类别，为各领域的媒体提供专业服务，避免以往媒体资源分配随机性，从而达到统一、协调管理的目的；为观众服务体现在对运动俱乐部、地方体育局、体育零售商、商场等7个专业市场的观众进行邀请。