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“内衣航母”整装起航 |
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2007年12月4日
来源:
晋江经济报
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金秋，收获的季节。
品牌之都，东海之滨，一艘战略目标远大的“内衣航母”整装起航。近日，由福建著龙服装有限公司一期投资1.5亿元人民币的高品质内衣制造基地在金井著龙工业区正式建成投产。随着机器设备的调试安装和员工的相继入驻，这里将逐步发展成为拥有3000名员工的大型制造基地。待生产基地满负荷后，由其高品质内衣产品支撑的产值将达6亿元人民币，销售额达8亿元。
标准化厂房，宽敞的空调车间。
一直以高度责任心专心于内衣产业的董事长蔡著龙表示，该基地将以高起点高品质起步，通过二期、三期建设，使其成为真正的“内衣航母”，从而大大促进晋江内衣产业的升级。
生产基地吸引完整产业链
坚持“ＯＥＭ也能做出品牌”的蔡著龙早在4年前就开始规划，并在金井七匹狼工业园对面买下地皮，筹建新的生产基地和营销中心。
“这个生产基地的面积有5万平方米，配备电脑自动印花、平车车间等高级流水线。”蔡著龙介绍说，如此规模的产能是华丽在深沪老厂的10倍。而蔡著龙也设计出了独特的“动感展厅”，即该展厅集新品展示、时装表演及订货会等功能于一身。
近日，随着基地的建成投产，又一件大事降临该公司。据了解，“中国针织服装（内衣）产品开发基地”日前正式落户该基地，这也是本次全国范围内评出的6大服装产品开发基地中，唯一一个内衣产品研发中心。如此一来，除了产能的扩大，新基地也将成为国内内衣行业技术研发、新品发布的中心。
在著龙服装长期规划里，还包括了产业生产基地和物流中心。“从前我们是在做企业，如今我们在做的是一项产业。”蔡著龙介绍道，接下来他将陆续引进针织内衣生产上下游企业一同入驻著龙工业园。蔡著龙还表示，通过整合上下游资源，将针织内衣的生产效率提上去。“这是个稳定的规划，就算日后我们建的厂房不够用，我们也可以向政府租标准化厂房。”蔡著龙说。
制造基地全球布局
按照规划，著龙服饰将在未来几年内，建成以金井基地为中心、囊括全国、面向世界的制造力量布局。
据了解，今年7月，由著龙服饰在吉尔吉斯斯坦建设的分厂顺利投产；目前，该公司在江苏泗洪县的投资建设工作也进入实质性操作阶段；而公司下一步还将在国内物色较为合适的区域，继续搭配适当的制造基地。
“金井的基地日后将是我们的总部和枢纽。”蔡著龙表示，著龙国际营销中心将于2008年正式投建，总投资2亿人民币，面积6.5万平方米，建成后将招聘1200名办公人员入驻，中心营销额将达40亿元。同时，为公司高管准备的350套套房为吸引人才和储备人才做好了准备；现代化的办公商务中心网罗世界各地的采购商和经销商；雄厚的开发设计力量将使这里成为针织内衣新品最集中的诞生地……
品牌战略三线出击
产能的剧增也许是很多人在前台看不到的，但在蔡著龙的规划中，接下来的品牌运作将进入高速车道。“目前我们新的宣传片已经在香港拍摄，不久将投放国内各大城市的分众传媒。”蔡著龙介绍说，传统做OEM的方式是基本不用宣传的，但接下来企业将大规模运作品牌，包括ＯＥＭ品牌、国际自主品牌和国内品牌三部分，品牌运作可谓“三箭齐发”。
据了解，目前华丽主打的品牌包括“华丽”、“温馨家庭”、“文质”等，而蔡著龙3年前就注册了另外12个商标，在企业实力和产能都跟进的时候开展品牌规模运作。“许多企业打出知名度之后再建厂、扩产能，我的思路正好相反，没有足够的实力就先不运作品牌，如今时机成熟了。”蔡著龙说。
“目前全球针织内衣的销售额是5000亿元，金井生产基地满负荷后的产值可以达6亿元。”蔡著龙表示，但他们的最终目标是能做到全球的十分之一—500亿元。
作为一个有着敏锐洞察力和强劲资源整合力的企业家，蔡著龙把企业的目光放得更加长远。“从传统来讲，我现在做的很多事情完全可以不做，或者不用做的那么仔细规范。”蔡著龙表示，但目前他对自己近乎“苛刻”的要求后面是为了企业的永续经营发展。
4年的积累，著龙服饰在金井的制造基地拔地而起；再经过3-4年的酝酿，这座规范的现代化企业将为“内衣航母”添力护航。
500亿的目标，将在不远的将来在这艘航母上实现。
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关键字：
品牌动态
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责任编辑: |
joe |
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