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帕罗用设计提升品牌时尚文化 |
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2007年11月12日
来源:
中国服饰报
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以还原羊绒纤维颠峰品质为品牌发展目标的浙江金利宝羊绒制品有限公司，用设计文化提升品牌价值取向，用创新精神打造品牌物质资本，用时尚文化释放羊绒时装优雅品位，在市场竞争中成为业界的时尚风标。
浙江金利宝羊绒制品公司董事长沈建民有个习惯，每天上班后的第一件事，是到他的专属市场营销网中，了解全国各地销售他经营的帕罗品牌羊绒服装情况。尽管羊绒服装连年遭遇暖冬和产能过剩、原料稀缺等多种影响，但帕罗羊绒时装仍以年均25%的速度稳步增长着。沈建民悄然地告诉笔者,帕罗羊绒服装面市以来，始终供不应求，至今保持零库存。
年产30万件羊绒针织服装的金利宝公司，还拥有50万件羊毛衫、1160万米高档仿毛面料的产能。从加工毛衫起家，到自创“帕罗”品牌拓展市场，在全国创建起300多个品牌专卖店，年销售收入翻一番达3.6亿多元，品牌市场占有率位居国内羊绒服装业前三，并荣获“中国驰名商标”，实现这些目标沈建民只用了四年。
但沈建民并不满足于此：素有软黄金之称的羊绒纤维成为国际时装市场高贵奢华的象征，但国内大量缺乏时尚含量的羊绒针织服装品牌，以接近原料的低价与普通羊毛衫竞争消费者，以低价倾销策略占领市场，肆意浪费珍贵稀缺资源，严重损害羊绒价值的现象，一直刺痛着沈建民的心。
打造高端的羊绒时装品牌，还原羊绒纤维的巅峰品质，提升中国羊绒时装的时尚价值，抱负宏大的沈建民从以释放羊绒时装优雅品位入手，先后投入3000多万引进国际先进的羊绒服装制造设备和先进工艺技术；投资近2800万创新品牌卖场形象，聘请国内知名陈列师做卖场色彩形象顾问，提升卖场时尚品质；投入巨资创建能即时反映品牌市场终端情况的营销网络，建立和完善品牌营销服务体系。与此同时，沈建民还高薪请来中国羊绒时装行业最具商业价值的设计师刘芳，出任品牌设计总监和副总经理，从优雅化、时尚化入手，领军帕罗品牌创新设计文化，用设计加快提升帕罗羊绒时装的时尚品质和帕罗品牌的价值取向。2006年，沈建民将这一战略目标的实施掀起了高潮。
有统计表明：今年每季投放市场100多款新产品的帕罗品牌羊绒时装，从羊绒纤维的特性、针织服饰对人体美表现的特性入手，将内敛的高格调，融入洋溢经典和颇具原创技巧的产品设计中，卓然奢华的风格更加鲜明，在市场竞争中深受消费者的青睐。许多产品一款销量高达5万多件。在今季秋冬羊绒时装市场上，时尚意味浓设计含量高的帕罗品牌羊绒时装，不仅受到影视界明星和欧美消费者的热捧，成为市场售价最高的羊绒时装品牌，还成为国内羊绒服装业界抄版模仿追踪的风向标。
为加大引领羊绒时装行业用时尚文化提升品牌市场竞争水平的力度，沈建民加快了“帕罗”顶级羊绒时装的开发与推介，在北京日前举行的中国国际时装周上，帕罗品牌代表中国羊绒时装发布2008春夏流行理念，推出了由设计总监刘芳用精细的艺术手法设计出的羊绒时尚晚装，以最真切体味羊绒纤维高贵本质的白色羊绒时装，用100支超细纤维织造出来薄如蝉翼的羊绒时装，用中国盘结与希腊雕塑感的褶皱，包豪斯简约建筑风格构建成的独特视觉美的羊绒时装，用时尚的解构手法使变化多端的针织肌理，构筑成卓然、真我优雅精神，将女性对经典和流行的全部恋情细腻温柔地刻划了出来的帕罗羊绒时装，震撼了中国羊绒时装业界和高端商场的负责人。闻讯前来观摩的各国外交使馆人员、国内时尚界人士、服装行业的专家学者，无不被帕罗品牌用设计文化还原羊绒巅峰品质的时装而感动。
当帕罗品牌一枝独秀地在北京向国际时尚界展现中国羊绒时装迷人的感召魅力时，沈建民告诉笔者，这些传达着优雅而空灵流行风尚全新时尚理念的“帕罗”顶级羊绒时装，今季就会在帕罗品牌旗舰店里推向市场，从而进一步从产品的时尚价值和品牌的附加值上，奠定帕罗在中国羊绒业界的领军地位。
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关键字：
品牌动态
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责任编辑: |
joe |
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