虎门镇副镇长潘继军谈时尚虎门发展规划

（记者 丁镇 秦英福）虎门新的发展战略中“时尚虎门”最具挑战性，就时尚虎门战略如何落实，记者采访了主管经济工作的副镇长潘继军。

    两个层面理解“时尚虎门”

    记者：作为主管经济工作的副镇长，时尚虎门战略的实施您准备从那里入手？

    潘继军：首先，我们从两个层面理解“时尚虎门”。第一，“时尚虎门”首先是一个地理区域的概念，虎门这个地方，这个城市，178.5平方公里。这个层面的“时尚虎门”一是包括虎门的街道、商场、建筑、环境、文化氛围、市民素质等；第二，包括虎门有多少服装品牌总部、设计师工作室、时尚机构、传媒机构、服装院校等；第三，它还包括虎门每年有多少时尚活动，展会吸引多少品牌参加、多少品牌来虎门做秀等等；

第二个层面是从“非实地”的角度理解“时尚虎门”。什么叫“非实地”呢？以巴黎为例，很多人没有到过巴黎，没有亲身游览过巴黎这座时尚的城市，但这些人仍然认为巴黎时尚。为什么？因为他们可能穿过巴黎的服装、用过巴黎的香水、看过描写巴黎的浪漫小说、电影、图片，关注过巴黎的时装秀。对于消费者而言，时尚就是他所能感受到的，或商品、或信息、或服务。相信大多数人是从“非实地”的方式感受巴黎的时尚的。所以说，“非实地”的时尚虎门也同样是我们需要重视的形态：虎门的流行产品、时尚信息、电视、报刊、网络等媒体中时尚形象的传播、各种时尚思想、风格的碰撞等等。

大家知道，今年07月，美国“全球语言监察”评出了 “2007全球顶尖时尚城市”，纽约位居榜首，中国城市中，香港和上海分列第8位和第14位，而北京未能进入前25位。他们的标准就是通过计算该城市的纸媒体和电子媒体中时尚关键词的数量和出现频率，来衡量该城市的时尚指数。报纸、杂志、网络、博客等都在统计范围之内。

这也反映出全球时尚界对时尚因素新的理解。

时尚虎门战略的实施也将从以上两个层面入手。

三个平台发展“时尚虎门”

记者：实施中有哪些具体的措施呢？

潘继军：主要是建设时尚虎门新的发展平台，打造时尚虎门战略竞争力。

新的发展平台包括三个方面：

    第一个是建设园区平台，政府准备拿出一块地，建设时尚创意园和品牌总部园，吸引品牌总部落户这里，同时选择优秀的设计师工作室、时尚服务机构、时尚媒体机构、教育机构等落户园区，形成一个时尚创意产业园区。这是时尚虎门基础的实体园区平台。园区的准入门槛要高，但进入园区的运营成本要低，政府投资扶持这个园区发展。

     第二，建设联盟平台。开创时尚虎门不仅要让虎门现有的产业资源不断提升，更重要的是吸引、整合外部的时尚资源聚集虎门。我们不可能一下子让全国、全行业的时尚资源都在虎门落户，这不现实，但我们可以通过联盟的形式让这些资源聚集起来，让他们和虎门互动起来，最终成为虎门的组成部分。

比如我们可以组成品牌联盟，让虎门的品牌、南派品牌乃至全国主流品牌联合起来，共同展示中国时尚主流品牌的力量，同时虎门可以作为他们开拓海外市场的桥头堡；

我们可以组织设计师工作室联盟，让他们更好地与企业结合，现在虎门有设计师6000多名，各种时尚服务机构1 40多家，如果能以联盟的形式有机地组织起来，会发挥巨大的力量。

我们还可以组织时尚媒体联盟，让各传媒产业机构能够按照时尚产业的运作规律有步骤、有计划的传播时尚信息，同时也让虎门成为一个时尚信息传播的信息源。目前，全国各种媒体在虎门设立分支机构的有100多家，

   建设联盟平台是时尚虎门目前最重要的基础工作。

   第三，建设网络平台，打造一个时尚产业电子商务平台；

   中国网民总人数已达到1．62亿，而中国手机用户有4.8亿，手机网民数已经超过4430万人，加上电视、电话、宽带三网合一的发展，让网络成为人们现实生活的主流方式和未来最具发展潜力的商业模式。

2007年6月，我国发布了第一部《电子商务发展“十一五”规划》，提出到2010年，网上采购与销售额占采购和销售总额的比重由2005年的8.5%和2%提高到25%和10%以上；经常性应用电子商务的中小企业占中小企业总数的比重由2005年的2%提高到30%；

2007年电子商务市场总体规模将达到1.7万亿元人民币。2010年中国通过B2C模式购物的消费额预计将达到460亿人民币。

网络不仅是重要的信息方式，它更是未来最重要的商务模式。所以说，网络平台将成为虎门未来发展的重要平台，它将是“非实地”时尚虎门的最重要的形态。

记者：如何理解战略竞争力？

潘继军：战略竞争力就是我们打造时尚虎门竞争力时，不是从发展几个品牌、引进几个设计师、搞几个活动等战术层面考虑，而是从虎门这个城市整体的战略发展出发，从服装行业的战略发展角度出发，打造一个虎门时尚产业发展的平台系统，从时尚产业结构上规划、从时尚产业运作规律上着手解决。

    四个业态协调发展

    记者：在时尚虎门产业形态方面有何规划？

    潘继军：四个虎门的战略是“发展商贸虎门、打造人居虎门、开创时尚虎门、构建和谐虎门”，从“商贸虎门”到“时尚虎门”需要发展和提升产业形态，我们将遵循如下原则：

制造业态：适度调整。低层次、低附加值的制造业将逐步被现代化、高附加值的制造业所替代；

商贸业态：承接发展。以市场为主体的商贸业态，低可以承接“批发-制造”模式；高可以发展对接“品牌-时尚”模式；我们将引导市场从“以批发为主”的经营形态发展成为 “以批发和品牌专卖兼容”的服装专业市场。现在，许多市场中业户的经营方式已经在发生这样的变化。

品牌业态：内扩外拓。品牌连锁专卖的方式是虎门服装发展的重点，我们将鼓励企业积极扩大国内市场的规模，同时鼓励有实力、有条件的企业努力开拓国际市场，政府将为他们提供切实的服务和指导。

时尚业态：整合升华。时尚业态的发展一是要吸引和整合外部资源，二是提高升华本土资源。