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虎门“现象” |
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服装是虎门的特色产业，虎门服装也是整个中国服装行业的一个典型，不论是产业集群，还是服装市场；无论是产业理论还是实践经验，虎门的动向都是业界关注的焦点
11月14日，为期5天的第十一届虎门国际服装交易会成功落幕，虎门再一次吸引了服装业界的目光。
发展战略：“服装兴镇”
虎门服装发展到今天的规模，走过了一条与众不同的道路，有着自己独特的发展模式。
“先有市后造厂”，是虎门发展模式中的一个鲜明特点。虎门服装业的发展源于自发形成的集市，1993年，虎门镇政府将临街依巷的商户全部集中一起经营，建造了大型专业服装商场“富民商业大厦”，富民时装城的建成开业并成功运营，成为虎门服装产业发展的助推器。
1995年，虎门镇委、镇政府坚定不移地将服装产业作为支柱产业，明确提出“服装兴镇”的发展战略。为了打造虎门服装形象，提高虎门服装知名度，虎门镇从1996年开始每年举办一届中国（虎门）国际服装交易会。 “交易会的成功举办，确立了虎门在中国乃至国际服装市场的地位，使虎门成为全国闻名的‘中国女装名镇’。”虎门镇委书记钟淦泉指出。
而实施品牌发展战略是虎门服装发生质的飞跃的一个重要拐点。2002年，虎门镇启动了品牌发展战略，并出台了相关奖励措施。这个被媒体广泛称为“百万奖名牌”的政府行为很快便初见成效，并逐年有新的突破。目前，虎门已有“中国驰名商标”1个、“中国名牌产品”3个、“国家免检产品”12个。
进入21世纪，虎门服装已由“量”的积累开始上升到“质”的突破，已由低层次的规模扩张，发展到产业结构调整提升；由本地经营发展到国内外网点销售、连锁经营；由“无牌、贴牌”发展到“自立品牌”，再到“创造名牌”。
经过二十多年的发展，虎门服装业已经形成了颇具规模的产业集群，成为一个名副其实的服装名城。就在刚刚揭晓的“影响中国——中国纺织服装传媒大奖”名单中，虎门一举夺得“最具影响力纺织之都”、“最具影响力专业展会”和“最具影响力专业市场”三项大奖。
以纯董事长郭东林在接受媒体采访时表示，“虎门十年前的规划今天都实现了！”
事实上，虎门今天的成就正是十年前的蓝图；虎门今天的繁荣来自于十年前的憧憬；虎门今天的布局始于十年前的规划。
而在虎门服装行业发展规划以及运作过程中，虎门镇政府所起到的作用举足轻重。
从建起全国第一个旋转上落式专业服装批发商场——富民商业大厦，到成功举办十届中国（虎门）国际服装交易会，再到政府“悬赏百万”鼓励企业争创驰名商标，镇政府积极为服装业发展筑巢、搭台、造势，提供连通国内国际的宽阔平台。
“虎门镇政府在服装业发展中的角色，就是‘有所为有所不为’。”虎门镇副镇长潘继军在接受记者采访时表示。
他指出，政府做的是给服装业发展提供一个好的机制和空间，提供企业个体不易自发组织的服务，再辅以“到位不越位”的管理，较好地贯穿“民有、民营、民享”的民本理念。
回想总结虎门脱颖而出取得的成就，虎门镇委书记钟淦泉表示，“虎门不贪大求全，只是选好了适合自己走的路子。”
未来目标:建立“时尚和谐”虎门
十年前，虎门抓住了国际服装产业转移的契机，开始了服装的发展。今天，产业转移依然在继续，国内西部地区的优势，国际上东南亚地区的比较成本优势都是服装制造业转移的动力。随着各地服装产业的发展、现代信息手段的普及和完善，服装市场的中心也在不断转移。
温州妙果寺市场的变迁，杉杉、报喜鸟、美特斯邦威等温州大品牌的“孔雀东南飞”，似乎已经让虎门人嗅到了产业转移的味道。
钟淦泉认为：“服装产业的基础是随时可以转移，但魂不能动摇。时尚、文化是服装的魂。虎门可以没有服装制造业，将来市场也可能转移，但虎门要把时尚的创造力、要把文化留在这里。”
在11月5日结束的中共虎门镇第十三次代表大会上，新一届党委提出了未来五年的奋斗目标：发展商贸虎门、打造人居虎门、开创时尚虎门、构建和谐虎门。
钟淦泉指出：“从农业虎门到工业虎门已经走过来了，正在走的是商贸虎门。在往下走的是人居虎门、和谐虎门、时尚虎门。”
从“工业虎门”到“商贸虎门”，虎门人在努力。近年来，随着服装行业的兴旺，虎门的第三产业特别是酒店、餐饮、信息、旅游、物流和房地产等行业兴旺发达。
为了实现“人居虎门”、“和谐虎门”，虎门政府开始进一步加强城市网架、商城网架建设；人居环境建设；精神文化环境建设。
“中国服装制造业面临重新洗牌的局面，我们要抓住时尚做文章，制造业退出去了，但时尚不能退出去。”钟淦泉指出，在众多目标之中虎门更强调时尚产业的重要性。
虎门副镇长潘继军也认为，“时尚虎门对于虎门未来的发展有着十分重要的意义，虎门服装的发展就是建立在时尚文化基础之上的。”
但他又强调指出，“虎门的时尚文化还需要一个不断积累、不断沉淀的过程。”
十多年来，虎门服装交易会为虎门服装从批发形态走上品牌之路搭建了一个大平台。
潘继军表示，“今后十年，为了实现‘时尚虎门’的目标，虎门要继续恪守‘跳出服装做服装’的理念，着力为服装业发展搭建更宽阔平台。”
为此，虎门镇正在朝三个方面努力：一是拓宽平台，筹划建设虎门文化演示中心（含会展）、虎门剧院、体育馆等配套设施，并计划与广东电视集团合作开办时尚频道；二是增加活动，经常举办时装演示、产品推介、纺织服装论坛及与服装相关的各种文化艺术活动；三是凝聚精英，以优美的人居环境和宽松的创作、创业环境吸引高端时尚人才。
落脚点：文化、创新、社会责任
“发展商贸虎门、打造人居虎门、开创时尚虎门、构建和谐虎门”的目标给虎门服装业指出了今后的发展方向。而重视文化与科技创新，认真贯彻和履行企业社会责任，提升行业的核心竞争力，是实现这些目标的唯一抉择。
在钟淦泉看来，“文化含量是目前世界服装品牌与中国服装品牌之间最大的差距。”
他指出，只有让虎门服装品牌具有了更深的文化内涵，才能使虎门服装具有更强的竞争力和生命力。
然而文化的提升离不开科技创新的支持。潘继军指出，“能否实现‘时尚虎门’的目标，核心问题是虎门是否具有时尚创新能力。服装是时尚产业，要不断推新、引领流行潮头。创新能力是时尚文化中最核心的内涵。”
虎门服装业当务之急就是产业升级，通过信息化模式，成立一个行业技术创新中心、行业网站、企业管理信息系统、知识产权保护与应用中心等机构，构建一个统一的平台，把服装行业的中小企业统一起来，形成一个虚拟的企业联盟，从而增强综合实力。
在这样的历史机遇和现实背景下，虎门服装技术创新中心应运而生。
“虎门经济要保持领先的优势，除了要继续充分发挥企业、市场主体的作用外，企业的社会责任也必须进一步明确和提升。”在十一届虎门国际服装节期间举办的中国欧盟社会责任论坛上，虎门镇镇长任洪杰强调指出。
作为镇政府，虎门将通过建立健全法律体系，规范市场经济秩序，引导企业将社会责任融入企业经营的主流，树立“社会责任就是竞争力”的理念，走规范化经营之路，以企业社会责任提升行业竞争力，推动企业、行业乃至社会的健康发展，进而促进虎门的全面建设。 而在虎门服装业界，“企业获得荣誉之后应主动承担更多的社会责任”的观点也已逐步被接受。
虎门的未来规划让我们看到了其发展方向，而虎门政府的举措更让我们坚定了实现这些目标的可能性。
虎门是我国服装产业集群的一个典型代表，它的产业理论和实践经验必将影响到其他产业集群地的未来发展模式和方向。(文／季明 秦英福)
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关键字：
南派服装
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责任编辑: |
joe |
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