——中国名牌产品、中国驰名商标“以纯”品牌创建纪实

以纯品牌形象代言人张柏芝

    去年８月，东越服装公司生产的“以纯”牌服装荣膺“中国名牌产品”，今年初，该品牌又获得“中国驰名商标”，成为东莞服装界惟一一个获得双料国奖的品牌，创造了东莞服装界的神话。

２０００年开始走品牌之路

    “以纯”是如何打造“中国名牌”、“中国驰名商标”的呢？

    １０月２０日，记者走进了“以纯”。该公司办公室一位负责人开门见山地对记者说，９年前，谁也没有想到，一个仅有２０多台衣车的“袖珍”制衣厂，能够成为现在极具规模的现代化制衣企业，产品遍布全国３０多个省市和东南亚部分国家，并成为东莞市民营服装企业纳税第一大户。

    事实上，２０００年前，东越都还没有把精力放在打造品牌上，而是把当时虎门比较普遍的批发经营作为主攻方向。及至２０００年，全国服装业已发展得越来越成熟，东越这时才感到品牌打造的迫切性。让东越痛下决心走品牌之路的是在这一年的虎门服交会上，东越人亲眼目睹了品牌产品与批发产品的巨大差异，使他们有了不立潮头就会被潮流淹没的危机感。服交会后，他们迅速行动起来，花了一年的时间“闭门修炼”，“卧薪尝胆”——专注于打造产品质量，提升品牌内涵。尽管那一年东越产品销售额因为转型受到了影响，但发展品牌很快让他们尝到了甜头。

    曾一年销毁不合格产品３０万件

    在服装行业里，东越对产品质量的严格要求是出了名的。在东越服装有限公司，最让他们引以为豪的既不是１０处规模庞大的工厂，也不是大大小小的各种“荣誉证书”、“锦旗”、“奖状”，而是投资４００多万元建立的产品质量检测中心。这个质监中心不仅设备水平比国内专业的服装产品监测机构还略胜一筹，更拥有一大批在国内首屈一指的专业技术队伍。他们从原材料采购到制作出成衣，每个环节都进行全面仔细检测。“对于检测产品质量，我们不嫌烦，哪怕上千次万次……”在检测中心，每个员工也许都会这样告诉你。事实的确如此，东越的每一批原材料，每一批成品，都经过了严格检测。为了保证产品的质量，检测所对产品的检测范围还不限于国家要求的范围，而是所有的项目都要严格把关。

    投入巨资建立这个专业的质量检测中心后，企业每年都投入大量的费用来维持质检中心的运行。这笔费用中，除了要支付检测中心员工、器械的费用外，还要为自己“杜绝不合格产品流入市场”的理念“埋单”，凡经检测不合格的产品，东越会毫不留情地进行销毁。２００４年，东越公司销毁不合格的产品达到３０万件。仅此一举，不但让业内的人惊叹，更让全国消费者为之叫好。

    经过企业内部严格检测后出厂的产品经质检部门检测认定，产品主要性能指标全部符合或高于国家标准要求。在历次国家或省组织的产品质量监督抽查中也从未发生过质量问题，并且从未发生过产品质量投诉。

董事长三上广州请人才

    品质是企业生存的土壤，人才则是在让土壤保持肥沃的因素。为保持产品品质，东越非常重视企业人才的引进与培育。为了将广州一位注册会计师吸引到东越来，该公司董事长郭东林“三顾广州”。“精诚所至，金石为开”，该会计师最终同意加盟到了东越旗下。良好的经营理念及待遇，使东越聚集了一批优秀的人才。为了使企业人员素质得到广泛提高，东越还请来顾问公司对员工进行有计划、全方位的培训，另外还派管理人员到中大、华工等高校参加ＭＢＡ学习。

    强大的设计队伍为创建名牌提供保证

    能够成为名牌，不仅说明其产品质量好，而且从一个侧面也反映出产品款式领跑潮流。为了让自己生产的服饰独领风骚，深受消费者青睐，他们首先考虑的是要建立一支技术精湛的队伍。东越公司从２００１年起，就千方百计地从全国各地院校广揽各种服装设计专才。去年他们在东莞理工学院看中了３５名服装设计专业人才，竟花３１０多万元的资金，将她们引进公司来工作。现在该公司有设计师专业职称的达１００多人。其中高级职称的达２０多人，中级职称的５０多人。同时他们还采取引进、自我培训等方式，培养了１０００多名技术骨干，分布在公司的各个环节和岗位上。这支强大的设计队伍，为他们的产品款式不断创新、品牌实力不断巩固做了最好的支撑。现在该公司每年仅通过设计师设计的各种服装款式就达千余种。难怪同行们称赞说，东越拥有一支强大而又精悍的设计队伍，为公司的发展撑起了一片蓝天。
服装领域纳税全市第一

    创品牌给东越创出了奇效。从２００２年起，公司产品市场销售直线上升，当年上缴的税金就有８００多万元，２００３年达到了２０００多万元，２００４年已达２８００多万元，２００５年则突破３０００万元，成为东莞民营服装企业纳税第一大户。目前，该公司的营销网络遍及全国３１个省、市、自治区、港澳及东南亚许多国家，销售点已达３５００多家。随着国家营商政策进一步放宽，东越公司的发展步伐也同时迈得更大、更阔。他们决心以独特的企业文化和知名的“品牌”去开创服装业的新典范，并放眼国际市场，继续创造更加灿烂的辉煌！           

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    “以纯”自创立伊始就一直在倡导“Ｈ２０”（Ｈ－Ｈｅｅｉｔｈｙ、Ｈ－Ｈａｐｐｙ、Ｏ－ｏｐｅｎ）的生活方式，将消费者定位为１８岁到３０岁富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚的年轻群体。

“以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力于为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上体贴消费者。其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地，采集最新的流行资讯，并将之简单化为可被本土年轻人认同、追捧并消费得起的流行时尚，服饰的色彩、款式、结构比例等都有独到之处。

    “以纯”因其精湛的手工、优质的布料、新潮的款式而闻名全国，深受全国各地客商和消费者喜爱，迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一。