时尚女装产业出现品牌集群共荣效应

　　进入今年以来，内销服装品牌遭遇更加激烈的价格竞争，不少企业反映困惑；同样身处风急浪险境遇的虎门服装品牌却群体爆发，收获着胜利的喜悦：影响越来越大，销售点越开越多，品牌触角越来越远……到目前为止，虎门已有中国驰名商标1个，中国名牌产品3个，国家免检产品13个，广东省著名商标11个，广东省名牌产品13个，区域内有一定影响力品牌几百个，名牌数全国镇区第一。虎门时尚女装产业一路快跑，出现品牌集群共荣效应。

　　虎门现有4000多种服饰品牌，其中90%为女性时尚服饰，在数百个知名品牌中，80多个属女装，年销时尚女装2亿套，出口量达到30%。第53届世界小姐罗姗娜在这里一见钟情；宋祖英还特别选购了虎门休闲装带到维也纳。

　　虎门服饰从一开始就秉承香港时尚，并与国际流行接轨：简洁前卫、线条流畅、色彩丰富、选料大胆、注重组合、彰显个性、充满活力。10多年前，虎门就是全国闻名的女时装批发集散地。通过长期有效的市场培育和建设，通过11年前开始举办的中国（虎门）国际服装交易会，虎门服装企业的品牌意识空前提高，品牌经营运作也后来居上，日益精道。

　　4年前，单体规模不大的虎门品牌却率先大手笔推出明星代言人。张柏芝、范冰冰、刘涛、萧亚轩、莫文蔚、李小璐、黄奕、陆毅、任泉和郑伊健等当红艺人，纷纷激情加盟，为虎门的品牌增添耀眼光彩。

　　在销售策略上，虎门品牌十分重视节约成本、借势造势。他们每年定期参加虎门服装交易会，借用富民商业广场、黄河批发中心这些服装销售的黄金点，通过特许经营、专卖店，迅速建立自己的网络销售，有效推广品牌连锁。现在，虎门品牌纷纷构筑起成熟的销售体系。据不完全统计，海内外有20多万个虎门服饰专卖、连锁店。不包括直接发货，年销售总额135亿元。

　　上世纪九十年代中期，虎门就已经开始走产业集群的发展模式，千方百计吸引上游、下游配套企业来虎门落户。现在世界上任何一种最款式的面料只要投放市场，20天后在虎门的布料市场就能找到它的踪影，虎门的最新款式七天就能进入国内大中城市，15天在东南亚市场可见，有人称它为虎门速度。现在虎门已围绕服装品牌基地，构筑起四大产业链：一是市场产业链：现在虎门已拥有大型专业服装批发市场21个，布料批发市场8个，市场总面积35万平方。二是服装专业店铺群：现有专业服装店铺近万间，从业人员超过35万。三是配套产业链：全镇已形成织布、定型、拉链、漂染、刺绣工厂近百家，并有广告、文化、网络公司近百家，另有律师师事务所、会计师事务所、报关事务所，人才交流等配套机构30余家。四是物流产业链：30多家配套物流企业的一站式服务，让客商不出门就可把货发往世界各地，最快时间当天到达。（记者／苏铁鹰　秦英福）

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　　巴黎、米兰、纽约、东京的时尚产业发展历程，是通过时尚产业链的整合，塑造了各具特色的时尚文化与时尚经济，成为举世公认的世界级时尚中心。巴黎是高级时装的发源地，世界时尚设计和信息发布中心；米兰是高级成衣发源地，世界一流的面料制造基地，纽约的高级成衣、休闲装、运动装品牌居全球领导地位；东京拥有自己一流的设计和品牌，同时发展高品质的时装加工业。

　　虎门这座历史名城，服装产业的发展仅仅只的二十年的时间，服饰产业的发展也只有十余年已经形成了中国时尚女装之都的雏形，现在虎门的服饰品牌已悄然引领着时尚的潮流。它把握着和平时期最自信的一代东方女性的内心需求，代表了青春的时尚元素，充满了朝气和活力。这种设计思想同巴黎、米兰、纽约设计理念不同；却在遥远中国快乐地掀弄潮流。