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意大利“博驰路”品牌独资入沪

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2005年9月20日来源: 乐琰　东方早报

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    意大利最大的旅游巨头博驰路旅业集团（简称博驰路）昨日在沪正式成立独资投资公司，由此迈出进军中国市场的步伐。博驰路同时宣布将引入巨资启动一系列收购举措，包括收购老牌酒店、携手国内旅游企业。最让人注目的是，博驰路宣称，将在中国推出旗下匹萨餐饮品牌“Konopizza”，并计划在3年内令“Konopizza”在中国的门店数量达到1000家。

    博驰路是意大利最大的旅游、酒店集团企业，注册资本5亿欧元，主要经营旅游、酒店、餐饮、教育等六大板块业务，并参股一家航空公司和机场，其年营业额逾1.8亿欧元。

    昨日，博驰路在沪独资成立博驰路投资咨询（上海）有限公司（简称博驰路投资）。博驰路投资总经理包幼佩表示，考虑到中国市场对于外商独资旅行社有些许业务限制，因此集团决定先在沪成立这家投资公司，然后通过引入外资，在中国市场建立起旅游、酒店和餐饮三大业务板块。

    包幼佩透露，公司未来将和国内的旅游企业成立合资公司，或者以相互合作的方式运作，博驰路方面主要担任旅游产品设计，定位为大型旅游批发商，瞄准高端旅游市场客户群。“酒店方面，我们会在国内寻找一些知名的老牌酒店，或收购或租赁，将这类酒店进行改造，这些酒店必须是五星级标准的。”

    虽然目前还处在商机寻找阶段，没有具体确定收购目标，但博驰路方面透露，公司收购的对象就是类似浦江饭店、和平饭店、上海大厦和衡山宾馆等酒店。

    除了旅游和酒店业，博驰路还酝酿在华启动餐饮拓展谋略。包幼佩称，博驰路旅业集团麾下有一个欧洲著名的匹萨品牌“Konopizza”，与“必胜客”、“棒约翰”等西式匹萨不同的是，“Konopizza”是将馅料裹在匹萨面皮内，形成蛋卷状出售，适于外带食用。

    包幼佩表示，“Konopizza”在中国区的合作已经开始洽谈，公司会首先选择直营方式，然后开放加盟方式，在3年内令“Konopizza”在中国的门店数量达到1000家。

    1000家这一数字不可谓不惊人，经过16年的发展，“必胜客”目前在内地也仅有约190家门店。

关键字：品牌动态

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joe

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