春季纺织服装系列展会综合盘点之一

长达一年的筹备，短短数日的恢弘，时空落差造成的势能，令CHIC承载着比现实更加丰满的象征意义。

    为什么品牌无论新晋还是顶级、本土或是外来，都将CHIC2005作为年度“第一秀场”？为什么无论企业还是地区、主业或是边缘，都将CHIC2005作为年度推广的“众矢之的”？规模宏大、功能专业、服务精到，无疑是原因之一。

    然而记者认为，CHIC2005最大的看点已较往届有了明显变迁：其大，不在面积而在“理念”；其专业，不在限定而在“细分”；其精到，不在服务而在“文化”。

    这种变迁乃是中国服装业界群体思辨的折射，并非对传统的丢弃，而是对内核的放大。正因为CHIC举足轻重的示范和象征意义，它必然地产生了释放效应。于是，孰优孰劣，谁主沉浮，在这里一见高下。

    “中国制造”与“中国炒作”

    有人曾将中国品牌的发展方式概括为两种：“中国制造”与“中国炒作”。服装、汽车等传统产业是典型的低成本的中国制造，而房地产、IT、医药等不具制造优势的新型行业则以中国式的品牌炒作生发概念，最终造就的都是廉价品牌。

    这个触目惊心的事实，似乎没给中国服装品牌留下喘息的余地。然而符合中国传统文化的品牌“中庸之道”却是CHIC2005的理论贡献之一。

    此次杉杉集团大打“多品牌、国际化”战略，携旗下14个品牌首次单独开馆，形成主题馆和品牌群。“个性化催生多品牌，一体化导致国际化”，杉杉代表中国服装领域最早摆脱OEM束缚的原创品牌，向世界宣布了中国服装企业的新世纪战略。

    可以说，杉杉的大手笔运作正是“中国制造”与“中国炒作”在智力层面的一次交锋。丰富的制造业资源和优势地位，十多年企业成功运作的经验，辅以不断创新的理念和科学的运作方式，使杉杉成为CHIC2005的最大亮点和最大赢家。这一点，从杉杉一举夺得中国服装品牌年度“策划大奖”和“成就大奖”两项殊荣可见一斑。

    品牌的内省与外秀

    其实，相当一批制造业雄厚的中国服装企业，早就开始在品牌“炒作”上下功夫，但大多流于表面，不入精髓。CHIC2005随处可见的代言人比拼仍是这种现象的注脚。

    品牌建设不是单纯意义上的“炒作”，而是需要全方位地完成为客户创造价值的体系。只有独特的价值创造体系，才使企业拥有难以模仿的竞争能力。捧走中国服装品牌年度“风格大奖”的白领以其著名的“八个不可模仿”，证实了企业的价值能力一旦被社会、被消费者认可，它将获得最为原始的成长动力。

    蒋衡杰副会长认为，中外服装的差距主要在于品牌的价值体系。很多国内品牌营销策略还是传统做法，很多企业还存留在单纯的生产状态。中国要打造顶尖品牌，需要注入全新的理念，比如在一个品牌的具体消费定位、风格、品味一经确立之后，市场策划、宣传以及消费服务等环节都要一一配伍。

    也许在展会现场，品牌考虑更多的是“外秀”效果，但其中不乏“内省”之作。很多品牌开始注重陈列文化和整体形象塑造：杉杉主题馆中一个子品牌的展位被布置成酒吧的样子；非主流的展位呈现黑色调的迷宫；帝牌如王宫般现场上演中国传统剧目；更多品牌把沙发、香槟、钢琴、鲜花等配件纳入展位，和品牌交相辉映。

    据主办方介绍，相比往届，本界博览会上本土品牌的整体展示最突出的表现就是注重细节，注重品牌所倡导的文化理念在展馆陈列和造型上的充分表达，它们开始从以往注重单品、注重产品本身向注重品牌整体形象、注重品牌文化的方向转轨。

    专业性还是社会化？

    这是一个CHIC办给谁看的现实问题，也是CHIC在经济环境不断演变的宏观条件下越来越不可偏废的一个问题的两个方面。

    对于专业性的追求，CHIC2005给出了更本质的回答。据了解，开幕当日仅两个多小时的时间里，各展馆一些品牌的展位前就排起了长队，来自全国各级城市的代理商、加盟商和品牌经营商已经着手谈起了合作，有的甚至当场就签订了合作意向书；每天下午到了即将闭馆的时间，很多品牌的展位前依然有成群的客户；女装展期间，一家品牌在两天半的时间和加盟商签订的意向书就多达400多份。

    主办方负责人告诉记者，CHIC2005展会现场所体现出的商贸洽谈气氛相比往届明显强烈。CHIC作为一个国际性的专业贸易平台，其最本质的贸易功能日渐凸显。而在这个大的贸易平台上，一些有理念的品牌开始以更快的速度走向市场，走向消费者。

    对于社会化的重视，是CHIC2005另一个重要的理论贡献。小到“展场细节”，很多品牌以接近终端的人性化手段吸引非专业观众的目光。例如在一些童装展位，随父母前来参观的孩子可以随意地边吃糖果边玩玩具。由于现场观众要求出售展出饰品的呼声十分强烈，6号馆内部分品牌的产品展开了现场交易。据说这是CHIC举办13年来，首次在展会上对其展出的部分产品进行出售。

    大到“中国服装品牌年度大奖”，首次将埋首专业领域而在社会公众面前默默无闻的明星企业家们推至前台，也将品质卓越的本土原创服装品牌向社会推介，同时更加磊落地置于公众的评判和检阅之下。这也许正是CHIC2005在中国服装面临财富新起点时，对国际化大市场理念的一次全新思索。