·展馆面积比上届增长2万平方米
    ·品牌细分化明显、开始注重文化
    ·杉杉、香港两大主题馆开馆
    ·登陆总人数达到3.1万

    CHIC2005隆重开幕 当日凸显五大亮点
    ——CHIC进入“营销展会”、“文化展会”“贸易展会”的新阶段

　　3月27日，第十三届中国国际服装服饰博览会(CHIC2005)在北京中国国际展览中心隆重开幕，男装·休闲装展开展，杉杉主题馆和香港主题馆开馆，当日登陆人数达到3.1万，全国政协副主席郝建秀和中国纺织工业协会会长杜钰洲等人士参观了博览会。

　　于27日开展的男装·休闲装展(海外展团包括女装)，展出时间至29日，分为正装、商务休闲、时尚休闲、运动休闲、皮革区、牛仔区、时尚咨询、香港时尚汇展、杉杉主题馆、海外展团等多个展区，展出总面积为12万平方米，比上届增加2万平方米。其中，运动休闲馆、牛仔区、“香港时尚汇展”馆和杉杉主题馆均为CHIC新开展区。 

　　来自意大利、法国、德国、英国、西班牙、芬兰、土耳其、美国、日本、韩国、新加坡、印度、中国以及中国香港、中国澳门、中国台湾等16个国家和地区的数百家企业参展。其中，海外展商今年首次按照服装类别分期参展，首期香港汇展共会集了56家企业，意大利展团共会集了78家企业。同时，到场的还有千余家国际买家、千余家国内各级城市的大商场代表、国内各个城市的品牌代理商以及专业观众，这使CHIC开幕当日登陆总人数达到3.1万。

　　同时，本届CHIC首期男装.休闲装展在展馆环境和展位形象布置方面都明显地融入了更多的设计、文化等元素，展馆的整体环境和整体展位形象既展示出浓厚的时尚感，又显得大方得体。

　　具体分析，CHIC2005开幕当日有以下几个亮点：

　　亮点一：品牌细分化趋势明显，个性品牌增多

　　一号展馆内，一层的参展品牌仍集中了国内著名品牌，整体上的风格和布局在大气、精致和到位的同时，每个品牌的展示特点突出，使得参观观众一目了然，增强了商务洽谈的准确率。一号馆二层品牌多为市场化概念较浓的品牌，有着非常明确清晰的市场定位，休闲风格浓烈，色系丰富，多数针对年轻一族消费群体，且多数为近几年兴起的新品牌并属首次参展。这些品牌一般不求规模有多大，而是讲求个性，讲求定位，讲求精致性。

　　他们的出现无疑应验了在消费市场的日益细分趋势下，服装品牌类别更加细分的趋势。而三年来，CHIC展会专业区域的不断细分，正是为着种细分提供了快捷有效的交流平台。

　　亮点二：品牌开始注重“陈列文化”和整体形象塑造

　　9号杉杉主题馆中一个子品牌的展位布置成了酒吧的样子，灯光昏暗却柔和；非主流的展位如迷宫，且为单一黑色调；帝牌着力诉求王者品味——如王宫般的现场表演着中国传统剧目，二胡伴奏；而更多的品牌开始把沙发、香槟、钢琴、糖果、鲜花等一系列产品和自己的品牌陈列在一起，交相辉映。
相比往届，本界博览会上本土品牌的整体展示最突出的表现就是开始注重方方面面的细节，注重自己品牌所倡导的文化理念在展馆陈列和造型上的充分表达，注重陈列氛围的整体营造，它们开始从以往注重单品、注重产品本身向注重品牌整体形象、注重品牌文化的方向转轨。

　　这是一个非常值得注意的信号：经过20多年的发展，中国服装品牌建设开始走向更为深刻的层次，中国服装的“品牌理念”开始走向成熟。

　　亮点三：现场商务洽谈气氛浓烈

　　更值一提的是，CHIC开幕当日上午仅几个小时，一些品牌的展位前就排起了长队，来自全国各级城市的代理商、加盟商和品牌的经营商在展位相对僻静的地方谈起了合作，有的甚至当场就签订了合作意向书，展会现场体现出浓烈的商贸洽谈气氛。这表明，博览会最本质的贸易功能在日益凸显。

　　亮点四：刘翔剪彩，杉杉主题馆开馆

　　与9号展馆正面墙壁同等面积的巨幅广告牌上，神采飞扬的刘翔身着杉杉西装做挥拳出击状，拳头所到处写着“中国有我，杉杉有你”；现场多媒体屏幕上，刘翔在雅典奥运会上冲刺100米跨栏的经典镜头频频出现；十四个子品牌同处一馆，组成了一个“凹”形矩阵，正中央则是现场时装秀，展示其最新产品，数百名观众围坐在T台周围。

　　作为民族企业的杉杉集团大打“多品牌、国际化”战略，此次携旗下14个品牌首次单独开馆，形成主题馆和“品牌群”，这成了CHIC开幕当日的最大亮点，而开馆时刻，当身着杉杉西装的刘翔一出现，更是引起了全场轰动。

　　亮点五：“香港时尚汇展”主题馆开馆

　　由香港56家企业首期组成的“香港时尚汇展”8号主题馆也于当日开馆，它们在8号展馆和品牌展位的醒目位置都标有“STYLE HONGKONG ”的字样，56家企业按照休闲、童装、运动等类别分别陈列，却又体现出整体风格的和谐，体现出一种“大时尚”的概念。

　　继2004年在北京、上海分别举行“香港时尚汇展”后，“香港时尚汇展”首次从国际贸易中心移师国展，本届展会其参展企业共101家，其余企业将于第二期女装.童装.饰品展期间展出。

　　从展会的第一天来看，本届CHIC开幕当日就凸显出一种有别于往届CHIC的全新气象：参展品牌开始特别注重细分市场、卖场陈列和文化的整体塑造，它们开始有了“品牌经营”的感觉。可以说，在成功举办了十二年后，从本届展会开始，CHIC开始进入“营销展会”、“文化展会”和“贸易展会”的新阶段。