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要做强河南服装业 必须走品牌之路 |
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2005年12月30日
来源:
茹向阳 服装时报
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多年从事经济领导工作、现担任河南省名牌战略推进委员会主任的钟力生，对服装业发展十分关注，最近他连续到一些服装企业进行了调研。近日，他在接受记者采访时说，河南服装业近几年来发展很快，取得了令人欣喜的成就，有的产品在全国范围来看也是领先的，比如，郑州已发展成为我国最大的女裤生产基地。但河南与国内的服装强省相比，还有一定差距，这种差距主要在品牌经营上。截至目前，河南已有３１家企业的３５种产品被评为中国名牌产品，总数居全国第七位，列中西部地区第一位，但河南的服装企业、服装产品在中国名牌榜上还是一个空白。随着市场经济的发展，市场竞争的关键就是品牌的竞争。品牌就是质量、品牌就是效益、品牌就是生命力、品牌就是竞争力。服装企业要想做大做强，必须增强名牌意识，踏踏实实、一步一个脚印地去培育名牌，走名牌发展之路。
名牌是一种无形资产，是企业通向市场的金钥匙。市场竞争是残酷的，也是公平的，谁拥有消费者认可的品牌，谁就占领了市场，就能立于不败之地。事实证明，名牌产品的市场占有率和销售额都高于非名牌的同类产品，名牌产品比一般的商品更容易开拓市场、占领市场。“据调查，与同类产品比较，名牌产品价格至少要高出１０％－３０％。河南省的不少企业产品获得国家、省级名牌称号后，企业经济效益大幅增长，产量、销售收入、经济效益每年大都以２０％～３０％的速度增长，有的甚至翻倍增长！”钟力生说。一个地区经济的繁荣，在很大程度上也取决于拥有名牌产品的多少。仅占河南省规模以上企业数１．７６％的名牌企业，完成的产值却占全省的３１．７７％。
钟力生指出，实施名牌战略有很多工作，包括名牌观念的树立，名牌产品的开发和推广，名牌形象的创立，名牌的发展、巩固和保护等，其中名牌产品的开发是名牌战略的核心和名牌战略步骤的龙头。在当前市场经济条件下，服装企业实施名牌战略必须在以下几个方面进行努力：一是树立强烈的名牌意识，树立让中国名牌响遍全世界的雄心壮志、坚强的决心和自信心；二是制订一个具有明确竞争意识的科学而切实可行的名牌长远发展总体规划和具体实施方案；三是始终抓好产品质量这个永恒的主题，坚持创名牌的高标准、严要求。小平同志曾说：质量问题是最重要的问题。对名牌产品来说，质量更是最重要的问题。创世界名牌就要坚持“四个一”和“三个第一”战略，“四个一”即质量世界第一，价格比国际低一成左右，服务世界一流，交货期一天不误。“三个第一”即产品质量第一，规模（销售量）第一，效益第一。如果不严格坚持“四个一”和“三个第一”战略，就不可能进入世界名牌之列。四是高举科技创新的大旗。创新是创世界名牌产品最根本的动力和途径。对服装企业来讲，不但要大大加强科技研发投入力度，不断开发出适销对路的高新产品。更重要的是，要在服装的设计上下功夫，加大在设计上的投入，不断更新设计理念，提高设计水平。
展望服装企业创名牌产品的前景，钟力生认为机遇与挑战并存：“下一步，河南省产品评选中国名牌的困难进一步加大。一方面，科技进步加剧了市场竞争，产品想脱颖而出很难；另一方面，河南优势企业、优势产品大部分已成为‘中国名牌’，名牌后备力量不足，因此需要在培育名牌上下更大力气。”但同时，服装企业创名牌产品也面临新的机遇。河南省确定的推进名牌战略的目标，就是要在３－５年内创立一批中国名牌产品和世界名牌产品，再经过５－１０年的努力，争取创出更多能够与世界著名大品牌争雄天下的世界名牌产品。今后一个时期，河南省将从以下几个方面入手，继续做好名牌培育和发展工作：一是围绕《河南省２００４～２００８年名牌培育和发展规划》，大力推进河南名牌战略工作，充分发挥行业协会和联合会的作用，使其在培育名牌产品工作中积极做好组织协调的服务工作；二是鼓励已经获得名牌产品的企业，进一步加大质量管理工作的力度，坚持不懈，继续努力，一定要保住来之不易的名牌荣誉，并向世界名牌目标迈进；三要强化政府的激励机制，调动企业争创名牌的积极性。河南省有关部门已经决定把省政府确定的５０亿元产值以上规模的企业集团、１００家重点企业、重点扶持的非公有制企业、农业产业化重点龙头企业，列入重点培育对象，以促进更多的产品成为省名牌产品、中国名牌产品；四要抓住企业这个争创名牌的核心和关键，引导他们立创新之志，提升企业的核心竞争力。通过实施名牌战略，促进企业管理创新、体制创新、营销创新、质量创新、企业文化创新，树立企业在市场竞争中的独特形象，营造更大的竞争优势。这些举措，都给服装企业创名牌提供了良好的外部环境。
通过政府、行业组织以及企业自身等各方面的共同努力，河南服装一定会尽快培育出自己的河南名牌、中国名牌乃至世界名牌，造就河南服装企业的新辉煌。
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关键字：
品牌之路
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责任编辑: |
joe |
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